بررسي همزمان رابطه مولفه هاي بازاريابي داخلي، اشتياق شغلي و عجين شدن با شغل

پژوهش حاضر بصورت توصيفي و به روش كمي در سال 1400 هجري شمسي انجام شده است. جامعه آماري يگانهاي ويژه انتظامي و حجم نمونه شامل 221 نفر از كاركنان اين نيرو كه بر اساس فرمول كوكران و به شيوه تصادفي انتخاب شده اند. ابزار مورد استفاده در جمع آوري اطلاعات، در بعد بازاريابي داخلي از پرسشنامه فورمن و موني (1995) با سه بعد چشم انداز، پاداش و توسعه با آلفاي كرونباخ 0.79، 0.89 و 0.85؛ در بعد اشتياق شغلي از پرسشنامه سالواناوا و شوفلي(2001) با آلفاي كرونباخ 0.91 و در بعد عجين شدن با شغل از پرسشنامه مگينسون و كلاترباك (2006) بهره گرفت شد. در تجزيه و تحليل اطلاعات از نرم افزار اس پي اس اس 24 و آزمونهاي كولموگروف–اسميرنف، همبستگي اسپيرمن و رگرسيون چندگانه بهره گرفته شد. بين مولفه هاي بازاريابي داخلي و مولفه هاي اشتياق شغلي و عجين شدن با شغل رابطه مثبت و معني دار برقرار است. 29.7 درصد از تغييرات متغير وابسته اشتياق شغلي توسط مولفه هاي بازاريابي داخلي تبيين شده و مدل معنادار است، 26.5 درصد از تغييرات متغير وابسته عجين شدن با شغل توسط مولفه هاي بازاريابي داخلي تبيين و مولفه هاي چشم انداز، پاداش در مدل معنادار شده اما مولفه توسعه معنادار نيست. پيشنهاد مي گردد چشم اندازي قابل درك و در تعامل با كاركنان ترسيم و به توسعه دانش و مهارت كاركنان توجه شود. همچنين سازمان يگان ويژه انعطاف لازم را در راستاي انطباق با نيازهاي متفاوت كاركنان ايجاد و از اطلاعاتي كه از كاركنان جمع آوري مي شود در جهت بهسازي شغل آنها و توسعه راهبردهاي سازمان بهره برداري شود.