شناسايي و رتبه‌بندي عوامل قومي مؤثر بر برند ملي با استفاده از فرايند آزمون كيو

برندسازي ملي در هر كشوري به‌عنوان يك دارايي، شناسه و هويت از جايگاه قابل‌توجهي برخوردار است و بسياري از كشورها، براي تحكيم موقعيت خود در صحنۀ جهاني بدان اهميت مي‌دهند. گروه‌هاي قومي نيز كه بخشي از تاريخ، فرهنگ، هويت، رفتار و جمعيت كشور را شكل مي‌دهند، در فرايند برندسازي ملي نقش‌آفريني مي‌كنند. از همين‌رو مقالۀ حاضر در چارچوب نظريۀ بازنمايي «ريچارد داير» به بررسي تأثير اقوام ايراني بر برند ملي پرداخته است. با استفاده از روش كيو، الگوي ذهني 57 نفر از متخصصان «امور فرهنگي و ميراث كشور»، «توريسم»، «مناسبات اجتماعي»، «دولت»، «سرمايه‌گذاري و مهاجرت» و «صادرات» شناسايي و بر اساس جداول كيو مرتب‌سازي گرديد. سپس با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي الگوي ذهني مشاركت‌كنندگان بر مبناي دو متغير اقوام ايراني و برند ملي مورد تحليل و بررسي قرار گرفت كه حاصل آن شناسايي 8 عامل براي اقوام ايراني و 6 عامل براي برند ملي بوده است. نتايج حاصل از اين مقاله نشان مي‌دهد كه هركدام از ذهنيت‌هاي شناسايي‌شده، مفاهيم و ويژگي‌هاي متفاوتي نسبت به يكديگر دارند. همچنين يافته‌ها حاكي از آن است كه ميان برخي ديدگاه‌هاي شناسايي‌شده از متغيرهاي اقوام ايراني و برند ملي رابطه‌اي معنادار وجود دارد.