تحليل‌گفتمان و نشانه‌شناسي فيلم‌هاي تبليغاتي آ روحاني و رئيسي به عنوان نماينده دو جريان اعتدال‌طلب واصول‌گرا

شناسايي فضاي سياسي و اجتماعي حاكم بر جريان انتخابات و سوژه‌هاي تبليغاتي احزاب، گروه‌ها و شخصيت‌هاي سياسي حائز اهميت است، زيرا در مبارزه انتخابي از ترفندهاي مختلف براي توجيه و توضيح ايده‌هاي خود استفاده مي‌كنند. اين پژوهش برآن است تا با استفاده از روش نشانه‌شناسي بر اساس الگوي بارت و تحليل‌گفتمان الگوي پدام (دكتر بشير)، سكانس‌هاي برگزيده شده از فيلم‌هاي تبليغاتي نمايندگان دو جريان اعتدال‌طلب واصول‌گرا را در دوازدهمين دوره انتخابات رياست جمهوري ايـران بررسي كند تا ضمن تعيين محورهاي مهم گفتماني هر كدام از دو نامزد حاضر در انتخابـات، دالهاي مركزي گفتمان آنان را نيز شناسايي كند. درجريان مستند تبيلغاتي دكتر رئيسي مشاهده مي‌شود با قرار گرفتن عدالت به عنوان دال مركزي مفصل‌بندي گفتمان جناح اصول‌گرا، نظم گفتماني نفي اشرافي‌گري ، كرامت ، مبارزه با فساد ، ساده‌زيستي و رعايت انصاف مفصل‌بندي شده‌است. آقاي روحاني نيز با قرار دادن تعادل به عنوان دال مركزي مفصل‌بندي جناح اعتدال‌طلب، نظم گفتماني شور‌و ‌مشورت ، برابري در حقوق قوميت‌هاو جنسيت‌ها ، مبارزه با سانسور و فيلترينگ ، نقد‌ و‌ انتقاد ، صلح‌و‌آشتي بين المللي و مبارزه با ايران‌هراسي ، ميانه‌روي ودوري ازتند روي و افراطي‌گري و ديپلماسي جايگزين نظامي‌گري را تشكيل داده است.