شناسايي و تحليل مؤلفه‌هاي تأثيرگذار بر تأمين درآمدهاي پايدار شهري با تأكيد بر برندسازي شهري(مطالعه موردي: شهر اروميه)

درآمد پايدار براي هر سازمان چه در حوزه مسائل شهري و چه در ساير حوزه‌ها اهميت زيادي دارد و پايه اساسي براي انجام درست و هدفمند فعاليت‌هاي يك ارگان است. از اين جهت تلاش مديران هر سازمان بر آن است تا منابع مشخصي براي بودجه سالانه خود در نظر داشته باشند و در صورت نياز حتي منابع جايگزيني تعيين و در صورت لزوم از آن استفاده كنند. يكي از عرصه‌هاي جايگزين براي تأمين درآمدهاي پايدار شهري عرصه گردشگري شهري است. بدين منظور در مقاله حاضر به بررسي و شناسايي مؤلفه‌هاي مؤثر بر تأمين درآمدهاي پايدار شهري در شهر اروميه پرداخته شده است. روش تحيقق حاضر پيمايشي بوده و ماهيتاً توصيفي – تحليلي مي‌باشد. جامعه آماري در تحقيق حاضر تمامي كارشناسان و متخصصان در رشته مديريت شهري، گردشگري شهري و برنامه‌ريزي شهري كه جمعآ 95 نفر مي‌باشند است و نمونه‌هايي آماري به روش نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شده است. در مرحله تجزيه و تحليل داده‌ها از روشهاي تحليل عاملي و مدل تحليل شبكه جهت تعيين و شناسايي مؤلفه‌هاي مؤثر بر تأمين درآمدهاي پايدار شهري با تأكيد بر برندسازي شهري پرداخته‌ شد. نتايج نشان داده است كه، مديريت شهري با توجه به 6 عامل(دسترسي و حمل‌ونقل، فعاليت رسانه‌اي و تبليغات، دسترسي به خدمات شهري و تسهيلات گردشگري و...) مي‌توانند با استفاده از برندسازي شهري در حوزه گردشگري، درآمدهاي پايداري را براي شهر و اقتصاد شهري به ارمغان بياورند.