ارائه الگوي واكاوي هيجانات مثبت و تمايلات رفتاري در گردشگري سلامت

مقدمه و هدف: گردشگري سلامت به‌عنوان يكي از شاخه‌هاي مهم صنعت گردشگري محسوب مي‌شود. صنعت گردشگري سلامت مي‌تواند به‌عنوان صنعت پيشران عمل كرده و صنايع جانبي را نيز توسعه دهد. ايران، يكي از كشورهايي است كه علاوه بر جاذبه‌هاي طبيعي از قابليت‌هاي مناسبي در زمينه درمان نيز برخوردار است و باوجود همه اين پتانسيل‌ها، تاكنون سازوكار مناسبي براي هدفمند شدن اين صنعت در ايران تدوين نشده است. مواد و روش‌‌ها: پژوهش حاضر به دنبال ارائه الگوي هيجانات مثبت و تمايلات رفتاري در گردشگري سلامت مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل گردشگران سلامت بيمارستان عدل در شهر تهران مي‌باشد. روش نمونه‌گيري در بخش كمي در دسترس بوده است؛ و با توجه به اينكه جامعه آماري نامحدود بوده است، محقق با استفاده از جدول كرسي مورگان حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعيين كرده است. محقق براي جمع‌آوري داده‌هاي موردنياز از پرسشنامه استفاده كرده است و تجزيه‌وتحليل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاري و با كمك نرم‌افزارهاي  SPSS و LISREL انجام شده است. يافته‌‌ها: نتايج تجزيه‌وتحليل داده‌ها نشان داد كه لذت بر رضايت به ميزان 5/80 و لذت روي وفاداري به ميزان 3/34 و انگيختگي روي رضايت به ميزان 6/55 و انگيختگي بر وفاداري به ميزان 7/89 تأثير دارد (0/05 p). نتيجه‌‌گيري: پيشنهاد مي‌شود كه ارائه‌كنندگان خدمات و مديران گردشگري سلامت با تمركز بر روي هيجانات مثبت و با توجه به پتانسيل گردشگري سلامت در ايران موجب ايجاد تمايلات رفتاري مثبت در گردشگران سلامت شوند كه درنهايت باعث متمايزسازي خود با رقباي منطقه‌اي و هم‌سطح خواهد گرديد.