واكاوي ارتباط شست‌وشوي سبز بر اعتماد سبز و قصد خريد سبز با ميانجيگري سردرگمي سبز و خطر درك‌شدۀ سبز

در مطالعۀ حاضر ارتباط شست‌وشوي سبز بر اعتماد سبز و قصد خريد سبز با ميانجيگري سردرگمي سبز و خطر درك‌شدۀ سبز بررسي مي‌شود. پژوهش حاضر از‌نظر هدف كاربردي بوده و از‌لحاظ نحوۀ گردآوري اطلاعات توصيفي-پيمايشي است و در دستۀ تحقيقات همبستگي قرار مي‌گيرد. گفتني است كه اين پژوهش به‌صورت ميداني انجام شده است. جامعۀ آماري پژوهش را كليۀ مصرف‌كنندگان محصولات سبز در شهر اروميه تشكيل مي‌دهند. از آنجايي كه جامعۀ آماري نامحدود است، حجم نمونه مطابق با فرمول كوكران و با تعداد 400 مصرف‌كننده به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامۀ استاندارد براساس طيف 5 نقطه‌اي ليكرت است. در پژوهش حاضر نيز تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها به كمك نرم‌افزارهاي ‌SmartPLS و‌ ‌SPSS انجام شده است. نتايج تحليل فرضيۀ اول و دوم نشان داد كه شست‌وشوي سبز بر سردرگمي سبز و خطر درك‌شدۀ سبز تأثير مثبت و معناداري دارد. تحليل فرضيۀ سوم و چهارم نشان داد كه شست‌وشوي سبز بر اعتماد سبز و قصد خريد سبز تأثير منفي و معنا‌داري دارد. همچنين، تحليل فرضيۀ پنجم و ششم نشان داد كه سردرگمي سبز و خطر درك‌شدۀ سبز بر اعتماد سبز تأثير منفي و معناداري دارد. تحليل فرضيۀ هفتم، هشتم و نهم نشان داد كه سردرگمي سبز، اعتماد سبز و خطر درك‌شدۀ سبز بر قصد خريد سبز تأثير منفي و معناداري دارد. تحليل فرضيه‌هاي ميانجي نيز نشان داد كه تمامي فرضيه‌ها نقش ميانجيگري مثبتي دارند.