طراحي و ارائه مدل مفهومي بازاريابي چريكي(پارتيزاني) بر تسهيل جذب گردشگر با رويكرد منافع اقتصادي با استفاده از مدل ISM

بازاريابي سنتي بسيار پر‌هزينه است اما همواره در دنياي كسب و كار و تجارت روش‌هاي جديد تعريف مي‌شود كه نقص‌هاي روش سنتي را برطرف مي‌كنند يا مي‌توانند در محيطي تعريف شوند كه بهره‌وري بيشتري داشته باشند. همين عامل باعث به وجود آمدن بازاريابي چريكي(پارتيزاني) شد. هدف اين پژوهش طراحي و ارائه مدل مفهومي بازاريابي چريكي(پارتيزاني) است. پژوهش حاضر از نظر هدف اكتشافي و از نظر نتيجه كاربردي مي‌باشد. اين پژوهش با استفاده از روش مدل سازي ساختاري-تفسيري و پس از بررسي حدود 250 پژوهش مرتبط به روش فراتركيب، شامل 7 مقوله اصلي مي‌باشد كه به تأييد خبرگان نيز رسيده و با استفاده از رويكرد كمي (مدل سازي ساختاري تفسيري) مدل مفهومي عوامل بازاريابي چريكي(پارتيزاني) استخراج شده و در چهار سطح قرار گرفته است. اين روش در گروه روش‌هاي تجزيه و تحليل سيستم مي‌باشد كه به برسي تعاملات ميان عناصر سيستم مي‌پردازد. با مشخص شدن هر كدام از عوامل و همچنين با در نظر گرفتن ماتريس دسترسي نهايي، مدل نهايي ساختاري تفسيري ترسيم گرديد. از آنجايي كه اين روش مبتني بر نظرات خبرگان مي‌باشد، از نظرات 15 متخصص و اساتيد دانشگاه استفاده شده و همچنين در ماتريس قدرت (نفوذ)، وابستگي مقوله‌ها ابزار تكنولوژي، سلاح‌هاي تبليغاتي، تسهيل جذب مشتري (گردشگر)، منافع اقتصادي در ناحيه پيوندي قرار گرفته‌اند. كه اين بدين معنا است كه هر گونه تغييري روي اين متغير‌ها مي‌تواند موجب تغيير ديگر متغير‌ها شود. همچنين مقوله ابزار انساني، ابزار فرهنگي، ابزار رابطه‌اي در ناحيه نفوذ (مستقل) قرار گرفته كه نيازمند توجه بيشتر است.