تأثير خصومت اقتصادي بر قوم گرايي مصرف كننده و تصوير محصول – كشور

فاقدعنوان لاتين

امروزه تعادل جهاني ناشي از افزايش تنش بين شركاي تجاري كشورها به طور مداوم در حال تغيير و اقتصاد آنها دچار فرود و نشيب و بدهي مي شوند لذا مردم در كشورهايي كه بدهي سنگيني دارند نسبت به برخي از كشورهاي پيشرفته احساس ضد همدردي و حتي عصبانيت مي كنند. بنابراين تحقيق حاضر با هدف بررسي تأثير خصومت اقتصادي بر قوم گرايي مصرف كننده و تصوير محصول – كشور در نظر گرفته شد. در اين راستا نمونه اي 327 تايي از جامعه 2200 نفري از دانشجويان فارغ التحصيل رشته اقتصاد و بازرگاني به روش تصادفي ساده انتخاب و پرسشنامه ها توزيع و از تكنيك معادلات ساختاري، داده ها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان مي دهد : الف) قوم گرايي بر روي تصوير كلي كشور و پذيرش محصول تأثير منفي دارد ب) رابطه قوي و منفي بين خصومت مصرف كننده و پذيرش محصول وجود دارد ج) خصومت اقتصادي نسبت به يك كشور خارجي مي تواند احساسات قوم گرايي را افزايش دهد و ترجيح محصولات / خدمات داخلي را براي ابراز "ميهن پرستي" بيشتر كند. د) خصومت مصرف كننده تأثير منفي بر تمايل به خريد محصولات كشوري دارد كه مورد خصومت قرار گرفته است، اما در داوري محصول تأثيري ندارد. ه) تصوير كلي كشور تأثير مستقيمي بر باورهاي محصول و تأثير غيرمستقيمي بر پذيرش محصول دارد. بنابراين ترديدي نيست كه اقدامات سياسي و اقتصادي يك كشور خارجي مي تواند بر احساس خصومت و يا قوم گرايي مصرف كنندگان و تصاوير آنها از يكديگر تأثير و انتخاب خريد مصرف كنندگان را تحت تاثير قرار دهد.

فاقد چكيده لاتين