عنوان مقاله :
در باب اخلاق بازاريابي عصبي و بازاريابي حسي
عنوان به زبان ديگر :
فاقدعنوان لاتين
پديد آورندگان :
اﺳﭙﻨﺲ، ﭼﺎرﻟﺰ Crossmodal Research Laboratory, Department of Experimental Psychology, Oxford University, Oxford, UK C. Spence , ﺻﺪﯾﻘﯽ، زﻫﺮا مترجم داﻧﺸﮕﺎه ﺧﻮارزﻣﯽ، ﺗﻬﺮان، اﯾﺮان
كليدواژه :
ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻋﺼﺒﯽ , ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺴﯽ , ﺣﻮزه ﻫﺎي اﺧﻼﻗﯽ ﻧﻮﻇﻬﻮر
چكيده فارسي :
در اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﭼﻨﺪ ﻣﻮرد از ﻣﻮﺿﻮﻋﺎت اﺧﻼﻗﯽ ﮐﻠﯿﺪي ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﻇﻬﻮر ﺣﻮزه ﻫﺎي ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻋﺼﺒﯽ و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺴﯽ در ﺳﺎل ﻫﺎي اﺧﯿﺮ ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﯽ ﺷﻮد. ﺣﺎل ﮐﻪ اﯾﻦ ﺗﮑﻨﯿﮏ ﻫﺎي ﺟﺪﯾﺪ واﻗﻌﺎً ﺗﻮاﻧﺎﯾﯽ ﭘـﯿﺶ ﺑﯿﻨـﯽ ﺧﻮد را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﺎﯾﺮ ﺗﮑﻨﯿﮏ ﻫﺎي ﺳﻨﺘﯽ ﺗﺮ از ﻗﺒﯿﻞ روﯾﮑﺮدﻫﺎي آزﻣﺎﯾﺶ رﻓﺘﺎر ﯾﺎ رواﻧﺸﻨﺎﺳﯽ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨـﺪه در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﻪ رخ ﮐﺸﯿﺪه اﻧﺪ، ﺳﺆاﻻﺗﯽ ﭘﯿﺮاﻣﻮن اﺧﻼق ﺗﺤﺮﯾﮏ «دﮐﻤﻪ ﺧﺮﯾﺪ» ﻣﻐﺰ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨـﺪﮔﺎن ﺑـﻪ وﺟـﻮد آﻣﺪه اﺳﺖ. در اﯾﻨﺠﺎ ﺳﺆال اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ دﻗﯿﻘﺎً ﭼﻪ ﭼﯿﺰي در ﻣﻮرد «ﻧﮕﺮﯾﺴﺘﻦ ﺑﻪ درون ذﻫﻦ ﻣﺼـﺮف ﮐﻨﻨـﺪه » ﺑﺴﯿﺎر ﺧﺎص و ﻧﮕﺮان ﮐﻨﻨﺪه اﺳﺖ؟ ﻣﻦ ﺑﺤﺚ ﺧﻮاﻫﻢ ﮐﺮد ﮐﻪ در ﻣﻮرد ﺗﺮس ﻫﺎي ﻋﻤـﻮﻣﯽ ﭘﯿﺮاﻣـﻮن ﺑﺎزارياﺑﯽ ﻋﺼﺒﯽ، ﺣﺪاﻗﻞ ﺗﺎﮐﻨﻮن و ﺗﺎ ﺟﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﻣﻦ ﻣﯽ ﺑﯿﻨﻢ، در آﯾﻨﺪه ﻧﺰدﯾﮏ و ﻗﺎﺑﻞ ﭘﯿﺶ ﺑﯿﻨﯽ اﻏﺮاق ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺎ اﯾﻦ ﺣﺎل، ﻣﻦ ﻣﯽ ﺧﻮاﻫﻢ ﻧﮕﺮاﻧﯽﻫﺎﯾﯽ را در ﻣﻮرد ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻓﺰاﯾﻨﺪه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺴﯽ ﺑﺮ رﻓﺘﺎرﻣﺎن (ﺑـﺎ ﺗﺄﮐﯿﺪ وﯾـﮋه ﺑـﺮ دﻧﯿﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮارد ﻏﺬاﯾﯽ و ﻧﻮﺷﯿﺪﻧﯽ) ﻣﻄﺮح ﮐﻨﻢ. در ﻧﻬﺎﯾﺖ، ﻣﻦ ﺑﺮ اﯾﻦ ﺑﺎورم ﮐﻪ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه در آﯾﻨﺪه ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ از روﯾﮑﺮدﻫﺎي ﻧﻮﻇﻬﻮر اﻟﻬﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ از ﻋﻠﻮم اﻋﺼﺎب در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺣﺴﯽ ﺗﺮس زﯾﺎدي داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷـﺪ. در واﻗﻊ ﻣﻤﮑﻦ اﺳﺖ ﻃﻮﻟﯽ ﻧﮑﺸﺪ ﮐﻪ ﻫﻤﻪ ﻣﺎ در ﺧﺼﻮص ﻃﯿﻔﯽ از ﻋﺎدت ﻫـﺎي ﻏـﺬاﯾﯽ ﻧـﻪ ﭼﻨـﺪان ﺳـﺎﻟﻢ ﺑـﻪ ﺧﻮدﻣﺎن «ﺗﻠﻨﮕﺮ» ﺑﺰﻧﯿﻢ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻣﻦ ﻣﻌﺘﻘﺪم ﺗﺪوﯾﻦ دﺳﺘﻮراﻟﻌﻤﻞ ﻫﺎي اﺧﻼﻗﯽ روﺷﻦ ﺑﺮاي ﮐﺴﺎﻧﯽ ﮐﻪ در اﯾﻦ ﺣﻮزه ﮐﺎر ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ ﺑﻪ ﯾﮏ ﻣﺴﺌﻠﻪ ﺑﺴﯿﺎر ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﯿﺖ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺧﻮاﻫﺪ ﺷﺪ
چكيده لاتين :
فاقد چكيده لاتين
عنوان نشريه :
مجله اقتصادي
