نقش عوامل فرهنگي بر گرايش به استفاده از كالاهاي فرهنگي (با تاكيد بر مطالعه روزنامه در ميان مردم ساري)

The impact of cultural factors on the tendency to use cultural goods (Emphasizing on reading newspapers among people in Sari)

مصرف كالاي فرهنگي در قالب مطالعه، نقش بسزايي در رشد جامعه دارد. جامعه‌ كتاب‌خوان، آينده‌اي درخشان براي ملت خود تضمين مي‌كند زيرا مردم در مواجهه با پديده‌ها، آن‌ها را تحليل مي‌كنند و واكنش نشان مي‌دهند. عوامل فرهنگي بر ميزان سطح مطالعه نقش دارند. بنابراين، پژوهش حاضر براي بررسي نقش عوامل فرهنگي بر گرايش استفاده از كالاهاي فرهنگي با تاكيد بر مطالعه روزنامه در ميان مردم ساري، انجام شد. اين پژوهش كاربردي، به روش توصيفي-همبستگي است كه جامعه آماري نامعلوم بود. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 148 نفر تعيين گرديد و روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شد. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه محقق ساخته بود، پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ بالاتر از 0.7 بدست آمد و روايي صوري و محتوايي پرسشنامه‌ها از طريق تحليل عاملي پرسشنامه براساس شاخص كفايت حجم تاييد شد. تجزيه و تحليل داده‌ها نيز به دو روش توصيفي و استنباطي از طريق نرم افزار spss انجام شد. نتايج نشان داد كه تاثير معناداري بين ارزش‌هاي شهروندي، باورها، هنجارها و فناوري‌ها در گرايش شهروندان ساري به استفاده از روزنامه دارد كه باورها و ارزش‌هاي شهروندي تاثير بيشتري نسبت به دو متغير ديگر بر مطالعه روزنامه در ميان مردم ساري دارند.

The purpose of this study was to investigate the role of cultural factors in the tendency to use cultural goods with an emphasis on the study of the newspaper among the people of Sari. This is an applied research. The research method is survey and cross-sectional. The statistical population in this research includes all citizens of Sari city, the sample size was 148 people. Random sampling method is simple. The data gathering tool was a researcher-made questionnaire. The reliability coefficient was obtained through Cronbach's alpha (0.902) and therefore the questionnaire has a good reputation. Also, according to the factor analysis, the questionnaire was validated based on the sample size sufficiency index (KMO) and the Bartlet symmetry index (BARTLETT). Data analysis was done by descriptive and inferential methods through SPSS software. In this test, correlation, single-variable t test, independent t-test, Friedman test were determined. The results of the research show that: citizenship values, beliefs and technology in the tendency in Sari citizens to study the newspaper are above the average. But norms, unlike other variables in the tendency in Sari citizens, have contributed to the study of the newspaper at below-average levels. The study is below the average in the tendency in Sari citizens to use the newspaper. According to Friedman's ranking, the beliefs of the highest priority and technology have the lowest priority of the variables.