بررسي تأثير سبك‎هاي تصميم‎گيري خريد بر مصرف كالاهاي داخلي؛ مطالعه موردي: استان لرستان

رفتار مصرف‎كنندگان و سبك‎هاي خريد آنها مي‎تواند عاملي مهم در تقويت كالاهاي داخلي يا تضعيف آنها درمقابل كالاهاي خارجي باشد. هرچه سليقه مصرف‎كنندگان بهسمت استفاده از كالاهاي داخلي بيشتر باشد، رشد اقتصادي، توليد داخلي و اشتغال بيشتر مي‎شود؛ ازاين‎رو آگاهي از سبك‎هاي خريد مصرف‎كنندگان از اهميت بالايي برخوردار است. با اين كار مي‎توان معيارهاي تصميم به خريد مصرف‎كنندگان را استخراج نمود و بر مبناي آنها راهكارهاي عملي جهت خريد و حمايت از كالاهاي ايراني را درمقابل كالاهاي خارجي ارائه كرد. بنابراين، در اين پژوهش، سبك‎هاي مصرف و تقاضاي خريد مصرف‎كنندگان بررسي شده است. هدف اصلي اين تحقيق، بررسي تأثير هركدام از سبك‎هاي تصميم‎گيري خريد بر مصرف كالاهاي ايراني است. جامعه آماري تحقيق، شامل افراد بالاي هجده سال ساكن در استان لرستان به تعداد 1 ميليون و 260 هزار و 393 نفر است كه از اين جامعه تعداد 355 نفر براساس فرمول كوكران به‎عنوان نمونه انتخاب شد. اين تحقيق به روش ميداني با استفاده از ابزار پرسش‎نامه انجام شده است. تجزيهوتحليل داده‎ها با استفاده از روش مدل‎يابي معادلات ساختاري انجام شده است. نتايج نشان مي‎دهد سبك‎هاي خريد ملي‎گرايي اقتصادي، كيفيت‎گرايي، قيمت‎گرايي و تبليغ‎گرايي رابطه مثبت و سبك‎هاي برندگرايي و مدگرايي رابطه منفي با مصرف كالاهاي ايراني دارند. ملي‎گرايي اقتصادي بيشترين تأثير مثبت و تبليغ‎گرايي كمترين تأثير مثبت را بر مصرف كالاهاي ايراني دارند.