سنجش كيفيت معنايي نماي مجتمع‌هاي تجاري بر اساس خوانش ادراكات ذهني مخاطبان (بانوان) آشنا و ناآشنا با محيط با كاربست نظريه زمينه‌اي (مطالعه موردي: شهر قزوين)

هدف پژوهش حاضر يافتن ادراك ذهني مخاطبان آشنا و ناآشنا درباره كيفيت معناشناختي نماهاي معماري مجتمع‌هاي تجاري و بررسي تفاوت كيفيت ادراك ذهني مخاطبان تحت تأثير خاطرات و ذهنيات از نماي ابنيه تجاري شهر قزوين است. روش تحقيق آميخته‌اي از روش‌هاي توصيفي تحليلي و نظريه زمينه‌اي است. گردآوري داده‌ها با ابزار مصاحبه نيمه‌ساختاريافته از كاربران و ناظران اين نماها و از ميان عموم مردم صورت گرفته است. جامعه نمونه به‌صورت تصادفي منظم در دو دسته شهروندان قزويني (مخاطبان آشنا) و مخاطبان ناآشنا با مجتمع‌هاي مورد بررسي انتخاب شدند. مخاطبان ناآشنا از بين ساكنان دو شهر رشت و تهران انتخاب شدند. علت انتخاب اين دو شهر، يافتن تفاوت‌هاي احتمالي در پاسخ‌هاي اين دو گروه بنابر تفاوت مقياس شهر، انتظارات و پيش‌زمينه‌هاي ساكنان اين دو شهر بود. ابنيه تجاري مورد سؤال شامل تمامي 13 مجتمع تجاري شهر قزوين است. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد ادراك ذهني مخاطبان آشنا و ناآشنا درباره كيفيت معناشناختي نماهاي معماري مجتمع‌هاي تجاري شهر قزوين داراي تفاوت‌ها و شباهت‌هاي معناداري است. تفاوت‌ها عمدتاً به جنبه‌هاي عاطفي و پس‌ازآن، كاركردي مربوط است و شباهت‌ها در ادراكات ذهني به ويژگي‌هاي شكلي- كالبدي نماها ارتباط دارد. درنهايت در ميان زيربخشهاي كيفيات معنايي، اگرچه كيفيات عاطفي در تعديل نگرش منفي و ادراك ذهني نامطلوب از نماهاي تجاري براي مخاطبان آشنا مؤثر بوده اما كيفيات كالبدي و پس‌ازآن كاركردي، عوامل مهم‌تر و عام‌تر در ادراك ذهني مطلوب براي مخاطبان آشنا و ناآشنا است كه پيامد آن كيفيات عاطفي مطلوب خواهد بود.