ارائه الگويي براي برندسازي داخلي بر اساس رويكرد فراتركيب

هدف: برندسازي ‌داخلي يكي از موضوعات مهم براي سازمان‌هاست. تحقيقات مربوط به حوزه برندسازي‌ داخلي بسيار پراكنده است؛ از اين رو در پژوهش حاضر تلاش شده‌‌ است كه با بررسي نظام‌مند، ضمن دسته‌بندي‌كردن راهبردها، ابزارها و راه‏كارهاي برندسازي داخلي، الگويي براي پياده‌سازي آن در سازمان‌ها ارائه شود. روش: پژوهش حاضر كاربردي، توصيفي و از نوع كيفي است و بر اساس رويكرد فراتركيب اجرا شده است. با توجه به هدف پژوهش، ابتدا ۳۵۶ مقاله انتخاب و پس از غربالگري آن‌ها، در نهايت ۶۸ مقاله معتبر بررسي شد. جامعه پژوهش، كليه مقاله‌هايي بود كه در مجله‌هاي لاتين و فارسي، طي سال‌هاي ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۲ (۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱) در پايگاه‌هاي علمي معتبر منتشر شدند. يافته‌ها: با استفاده از روش تجزيه‌وتحليل محتوا روي ۶۸ مقاله منتخب، در مجموع دو دسته اصلي شامل راهبردها و راه‏كارها و ابزارها و ۱۲ مفهوم و ۶۳ كد در اين پژوهش كشف و برچسب‌گذاري شد. نتيجه‌گيري: راهبردها و ابزارها و همچنين، راه‏كارهاي شناسايي شده، از دو جنبه كانون توجه (داخلي و خارجي) و ميزان تغييرات‌ سازماني (تدريجي و بنيادي) بررسي شدند و در نهايت، يك الگوي چهاربخشي براي پياده‌سازي برند داخلي در سازمان‌ ارائه شد كه اعتبار آن را خبرگان و استادان دانشگاهي تأييد كردند. الگوي پژوهش حاضر به پژوهشگران و سازمان‌ها كمك مي‌كند تا سطح و عمق دانش آن‌ها در حوزه برندسازي داخلي ارتقا يابد؛ زيرا در نگاهي جامع با راهبردها، ابزارها و راه‏كارهاي پياده‌سازي برندسازي داخلي و مؤلفه‌هاي آن آشنا مي‌شوند.