بررسي تأثير تصوير كشور مقصد صادراتي بر كيفيت متصور از محصول و قصد خريد مصرف‌كنندگان داخلي

اخيراً با گسترش رقابت شركت‌هاي داخلي با رقباي بين‌المللي، مفهوم جديدي با عنوان تصوير كشور مقصد محصول، توجه پژوهشگران را به خود جلب كرده است. اين عقيده وجود دارد كه تصوير كشور مقصد فروش محصول نيز مي‌تواند مانند كشور مبدأ محصول، تصميمات خريد مصرف‌كنندگان را تحت‌تأثير قرار دهد. مطالعۀ حاضر با اجراي يك طرح آزمايشي به‌صورت آنلاين، به بررسي تأثير تصوير كشور مقصد فروش محصول، بر تصميمات خريد مصرف‌كنندگان داخلي در خريد سه محصول ظروف چيني، شيرآلات، و مبلمان اداري مي‌پردازد. نتايج بررسي روي سه گروه مختلف آزمايش (درمجموع، با 154 پرسشنامۀ قابل‌استفاده) نشان داد تصوير كشور مقصد صادرات محصول، بر ادراك از كيفيت محصول و تمايل به خريد آن تأثيرگذار است؛ اما اين تأثيرگذاري در قيمت‌هاي مختلف، يكسان نيست. نتايج مطالعه نشان داد در هر سه نوع محصول، زماني كه سطح قيمت محصول متوسط است، تصوير مثبت كشور مقصد محصول، تأثير مثبتي بر كيفيت ادراكي و تمايل به خريد محصول دارد. يافته‌هاي اين مطالعه مي‌تواند به توليدكنندگان و مالكان برندهاي داخلي در بهبود ادراك مصرف‌كنندگان از كيفيت محصولات داخلي و حذف تدريجي كليشه‌هاي منفي كمك كند كه دربارۀ آنها وجود دارد.