عوامل مؤثر بر اجازه‌ والدين در پذيرش بازاريابي شركت‌هاي ارائه‌دهنده‌ خدمات (مهدهاي كودك) با تأكيد بر نقش حريم‌ خصوصي در سلامت ‌روان‌ كودكان

زمينه و هدف: دستيابي به والدين، برقراري ارتباطات تعاملي و ارائه توضيحات و خدمات مهدهاي كودك، مهم‌ترين عامل تصميم‌گيري والدين در انتخاب بهترين مركز جهت شروع تربيت كودكان بوده كه در سلامت روان آنان در بدو ورود به جامعه تأثير فراواني دارد. پژوهش حاضر با هدف شناخت مجموعه عوامل مؤثر در اجازه والدين در برقراري ارتباط مهدهاي كودك (شركت‌هاي ‌ارائه‌دهنده‌ خدمات) با آنان با تأكيد بر نقش حريم‌ خصوصي والدين و كودكان اجرا شد. روش: اين پژوهش در دو مرحله كيفي اجرا شد: مرحله ۱: فراتركيب (متاسنتز) با بررسي بالغ ‌بر150 مقاله داخلي و خارجي، مرحله ۲: تحليل محتوا با مصاحبه‌هاي نيمه‌ ساختاريافته با 25 تن از استادان، مديران، و مشتريان (والدين) خاص مهدهاي كودك استان‌ گيلان. در مرحله ۲ كدگذاري انجام و از روش دلفي فازي مدل حاصل از مرحله ۱ مورد واكاوي قرار گرفت. سنجش پايايي با ضريب كاپا-كوهن انجام‌‌ شد. يافته‌ها: شاخص‌هاي مدل حاصله از مرحله فراتركيب نگراني درباره حريم خصوصي ، تمايل به حريم خصوصي و اجازه به طور مشترك هر 3 با وزن 0/065 بيشترين وزن را داشته و در رتبه 2 شاخص فرهنگ 0/062 بود. در مرحله ۲ از ديدگاه مديران و صاحب‌نظران حضور اجتماعي ، نگراني‌هاي مربوط به مجوز برنامه ، تجربه آنلاين قبلي و هزينه‌ها (مداخله‌گري) پايين‌تر از حد ميانگين بوده و مي‌بايست از مدل حاصله از مرحله ‌‌فراتركيب حذف ‌‌مي‌شدند. با توجه به ضريب كاپا-كوهن (0/795) و سطح‌ معناداري آن، از نظر خبرگان پژوهش، آزمون داراي پايايي قابل ‌قبول در بخش فازي بوده است. در اين فاز بر اساس نظر خبرگان، فرهنگ به‌عنوان يك عامل مؤثر در مدل لحاظ شد. نتيجه‌گيري: در مرحله 2 بعد از سنجش مدل (حاصله از مرحله فراتركيب) توسط خبرگان و حذف 4 عامل رد شده از نظر آنان، مدل نهايي حاصل شد كه آزمون كمّي آن در پژوهش‌هاي آتي پيشنهاد شد. استلزامات پژوهش حاضر و نقش حريم خصوصي در سلامت روان كودك نيز مقاله مورد بحث قرار گرفت.