تحليل عوامل آموزشي- ترويجي موثر بر شكل‌گيري زنجيره ارزش زرد آلو در شهرستان ماهنشان

امروزه نظام ترويج به عنوان ‌يك تسهيلگر در فرآيند تشخيص نياز، خلق ايده، ارائه طرح‌هاي نوآورانه در ارتقاي كيفي نهاده ها، نوآوري در فرآيند توليد محصولات كشاورزي و دامي، نوآوري در فرآيند فرآوري، بسته بندي، توزيع، برندسازي، نوآوري در خدمات بيمه اي، مالي و بازاريابي تاثير بسزايي دارد. اين پژوهش با هدف بررسي عوامل آموزشي- ترويجي موثر بر شكل‌گيري زنجيره ارزش زرد آلو در شهرستان ماهنشان انجام گرفته است. جامعه آماري تحقيق، باغداران زردآلو در بخش مركزي شهرستان ماهنشان استان زنجان بودند (1502=N). حجم نمونه بر اساس جدول كرجسي و مورگان برابر 309 نفر تعيين گرديد. براي دستيابي به نمونه‌ها و تكميل پرسشنامه‌ها از روش نمونه‌گيري چند مرحله‌اي استفاده گرديد. روايي ظاهري و محتوايي پرسشنامه از طريق پانلي از اساتيد استان مورد تأييد قرار گرفت. براي تعيين پايايي پرسشنامه از آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه مؤلفه مفيد‌ بودن برنامه‌هاي آموزشي و ترويجي با ضريب مسير 0.65 بيش‌ترين تأثير و مولفه ميزان خدمات آموزشي و ترويجي با ضريب مسير 0.20 كم‌ترين تاثير را بر روي شكل‌گيري زنجيره ارزش داشتند. اين متغيرها 54 درصد از واريانس زنجيره ارزش را تبيين نمودند.