برندسازي و بازاريابي سياسي- ادراكي ترس و خشونت از طريق تبليغات رسانه‌اي؛ مدل داعش با تمركز بر مجله دابق

به‌مثابه بازار تجاري- انتخاباتي، تروريسم نيز نوعي بازار سياسي دارد كه گروه‌هاي تروريستي به‌عنوان توليدكنندگان و فروشندگان ايده‌هايشان به مخاطبان، به برندسازي روي مي‌آورند تا از اين طريق بتوانند ادراك اعمال شان را براي خريداران و مخاطبان (گروه‌هاي هدف) جذاب كنند. دولت اسلامي عراق و شام (داعش) و روش‌هاي تبليغاتي و برندسازي آن از جمله موارد مهم براي بررسي ساختار برندسازي گروه‌هاي تروريستي است. برندسازي تروريستي نوعي پروپاگانداي رسانه‌اي براي مخاطبان هدف است. هدف اصلي اين پژوهش تمركز بر جنبه‌هاي ارتباطي مجله آنلاين تبليغاتي داعش (دابق) براي تبيين بازاريابي سياسي و برندسازي داعش است. بر همين مبنا، فرض اساسي پژوهش اين است كه داعش از طريق برندسازي ايده‌هاي خود و تمركز بر ادراك ترس و خشونت در بازار سياسي تروريسم، توانسته است در مدت زمان محدود، مخاطبان متفاوتي را در بين گروه‌هاي خاص جذب كند. روش پژوهش تحليل محتواي شماره‌هاي چاپ شده مجله دابق است تا از طريق متن‌پژوهي، روش‌هاي بازاريابي سياسي و برندسازي داعش نمايان شود. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه امروزه با وجود ضعيف شدن اين گروه، هنوز ايده‌هاي اساسي آن از جمله آرمان خلافت اسلامي از طريق راهبرد‌هاي بازاريابي و برندينگ دنبال مي‌شوند، هر چند در بعد فيزيكي- عملياتي، اين گروه ضربه‌هاي سختي را متحمل شده است.