مدلسازي نقش صحه گذاري در وفاداري به برند ورزشكاران تيراندازي با ميانجي گري تبليغات دهان به دهان الكترونيكي (مورد مطالعه اسلحه والتر)

هدف پژوهش حاضر مدلسازي نقش صحه گذاري در وفاداري به برند ورزشكاران تيراندازي با ميانجي‌گري تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بود. تحقيق حاضر به لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش تحليل داده ها توصيفي- همبستگي بود. جامعه آماري تحقيق را كليه ورزشكاران رشته تيراندازي كه در رقابت هاي باشگاهي سال 1398 در ليگ هاي برتر آقايان و بانوان حضور داشتند، بود. حجم نمونه تحقيق با توجه به اهداف و با استفاده نرم افزار آماري PASS در سطح خطاي 0.05، 150 نفر بود. ابزار جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش پرسشنامه تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بامبوئر (2011)، پرسشنامه صحه گذاري محمودي و همكاران (1397)، پرسشنامه وفاداري به برند موسوي و همكاران (1392) بود. نتايج تحقيق نشان داد كه صحه گذاري هم به صورت مستقيم هم از طريق نقش ميانجي تبليغات دهان به دهان الكترونيكي بر وفاداري به برند ورزشكاران نقش دارد. همچنين تبليغات دهان به دهان الكترونيكي نيز بر وفاداري به برند ورزشكاران نقش دارد. بنابراين مي توان ابراز داشت، امروزه تبليغات اثربخش، ابزاري مهم براي كسب مزيت رقابتي براي سازمانهاي ورزشي محسوب مي‌شوند كه از طريق صحه‌گذاري ورزشكاران مشهور بر محصولات يا خدمات مي‌توانند تصميم افراد براي خريد كالا را تحت تأثير قرار دهند.