تأثير مسئوليت اجتماعي بر رفتار تماشاگران ليگ برتر فوتبال با ميانجي‌گري هويت فردي از طريق نقش رسانه‌هاي جمعي

مطالعه حاضر با هدف تعيين تأثير مسئوليت اجتماعي بر رفتار تماشاگران ليگ برتر فوتبال كشور با ميانجي‌گري هويت فردي از طريق نقش رسانه‌هاي جمعي بود. نوع پژوهش، توصيفي- همبستگي و از نظر هدف، كاربردي بـوده كـه به صورت ميداني اجرا شده است. جامعه آماري پژوهش حاضر را تمامي تماشاگران ليگ برتر فوتبال كشور در سال 98-97 تشكيل مي‌داد كه از بين آنها تعداد 460 نفر به صورت تصادفي در دسترس انتخاب گرديد. ابزار اندازه‌گيري پژوهش پرسشنامه‌هاي استاندارد هويت تيمي (وان ديك و همكاران ،2008)، رفتار تماشاگران ساخته يو 2010، پرسشنامه هويت فردي و پرسشنامه پژوهشگر ساخته جهت استفاده از رسانه‌هاي جمعي اين رويدادها بود كه اعتبار آنها در يك مطالعه مقدماتي با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ بيشتر از 0.7 به دست آمد. از دو روش توصيفي و استنباطي براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده گرديد. در بخش آمار استنباطي از روش مدل معادلات ساختاري با استفاده از رويكرد حداقل مربعات جزئي استفاده شد. نتايج نشان داد كه هويت فردي از طريق نقش رسانه هاي جمعي بر مسئوليت پذيري اجتماعي و رفتار تماشاگران ليگ برتر فوتبال كشور تأثير مثبت و معني داري دارد. همچنين باتوجه به قابليت و ظرفيت رسانه‌هاي جمعي در برجسته‌سازي اطلاعات و پيام‌ها و بخصوص نمايش اين مسابقات ورزشي ، با ميانجي‌گري هويت فردي مي‌توانند  شدت اين تأثير را بيشتر نمايند.