امكان سنجي فرصت‌هاي سرمايه‌گذاري موجود با محوريت توسعه ارتباطات، علايق ويژه و تنوع بخشي به خدمات گردشگري زمستاني

هدف ازمقاله حاضر امكان سنجي فرصت‌هاي سرمايه‌گذاري موجود با محوريت توسعه گردشگري با علايق ويژه و تنوع بخشي به خدمات گردشگري زمستاني شهر اردبيل  بود روش تحقيق حاضر توصيفي ـ تحليلي و به لحاظ قابليت اجرا كاربردي بود؛ جامعه آماري اين تحقيق را تمامي گردشگران ورزشي و غيرورزشي كه در دوره مورد نظر حداقل يك بار به اين منطقه سفر كرده‌اند، و همچنين كارشناسان بخش گردشگري و ورزش در استان اردبيل تشكيل داده است. نمونه‌ي آماري تحقيق با استفاده از جدول مورگان 380 نفر به دست آمد كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي استفاده شده‌است و پرسشنامه به صورت تصادفي بين گردشگران توزيع شده‌است. روش گردآوري داده‌هاي مورد استفاده در پژوهش حاضر به صورت كتابخانه‌اي ميداني بوده و ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخت . به منظور تعيين روايي پرسشنامه، از نظرات اساتيد و كارشناسان حوزه گردشگري و ورزش بهره‌گرفته مي‌شود و براي تعيين پاياني پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد كه ميزان پايايي پرسشنامه 0.89 به دست آمده است. داده‌هاي تحقيق با استفاده از  آزمون‌هاي آماري t ‌و فريدمن و همچنين مدل معدلات ساختاري تحليل شدند نتايج نشان داد كه شاخص نزديكي به مرزهاي آذربايجان، ارمنستان، تركيـه و قفقاز داراي بيشترين ميانگين(4.00)  و شاخص‌هاي جود تسهيلات اسكان عمومي ارزان قيمت، سطح فرهنگ و آگاهي مردم نواحي مجاور داراي كمترين ميانگين(3.27) مي‌باشند با توجه به ميانگين رتبه‌ها مي‌توان گفت بيشترين تاثير در شاخص نزديكي به مرزهاي آذربايجان، ارمنستان، تركيـه و قفقاز با ميانگين رتبه(11.58) مي‌باشد. نتايج برازش مدل نشان مي‌دهد با توجه به مقدار معناداري (P-Value) تأثير شاخص‌هاي  فرصت‌هاي سرمايه گذاري  توسعه گردشگري زمستاني در سطح خطاي 0.05 معنادار است.