شناسايي و اولويت‌بندي فرصت‌هاي كارآفرينانه ورزشي با رويكرد رسانه‌ ورزشي

ﻫﺪف پژوهش ﺣﺎﺿﺮ ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ و اولويت‌بندي فرصت‌هاي كارآفريني ورزشي در حوزۀ رسانه‌ها اﺳﺖ. روش پژوهش از نظر راهبرد، آﻣﯿﺨﺘﻪ (كيفي و كمّي)، با طرح اكتشافي-متوالي و هدف كاربردي-توسعه‌اي است. جامعه‌ي آماري در بخش كيفي: با نمونه‌گيري هدفمند به روش نظري، 17 تن از اساتيد و پژوهشگران مديريت ورزشي در حوزۀ رسانه‌ها و بخش كمّي: با نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي از 384 نفر از دانشجويان تحصيلات‌تكميلي گرايش‌هاي مختلف تربيت‌بدني و علوم ورزشي مشاركت داشتند. ابزار پژوهش: مطالعات كتابخانه‌اي و مصاحبه‌هاي نيمه‌ساختاريافته تا رسيدن به اشباع نظري و اجماع و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎمۀ محقق‌ساخته در مقياس ليكرت 5 ارزشي جهت تعيين اﻫﻤﯿﺖ ﻫﺮ ﯾﮏ از فرصت‌هاي كارآفريني در حوزۀ رسانه به روش پيمايشي نظرسنجي شد. روايي صوري ابزار توسط اعضاي گروه پژوهش تأييد و پايايي آن با آلفاي‌كرونباخ و پايايي تركيبي به‌ترتيب: 0.70 و 0.76 محاسبه شد.  تجزيه و تحليل داده‌ها ﺑﺮ اﺳﺎس آزﻣﻮن تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي و مدل‌سازي معادله ساختاري واريانس‌محور با نرم‌افزارهاي آماري «Smart PLS(2)» و «SPSS» انجام ﺷﺪ. ميزان اهميت و اولويت ابعاد فرصت‌هاي ورزشي موجود در رسانه‎ها به‌ترتيب: 1. رسانه‌هاي سايبري، 2. رسانه‌هاي چاپي، 3. رسانه‌هاي ديجيتال، 4. رسانه‌هاي الكترونيكي، را نشان داد. نتايج تحقيق حاضر تنوع بالاي فرصت‌هاي كارآفريني را در حوزه‌ها، هزينه شروع، منطقه جغرافيايي، زمان و ... بيان داشت. با شناخت فرصت‌هاي كارآفرينانه و برنامه‌ريزي آن‌ها مي‌توان گام‌هاي اساسي را براي توسعه ورزش در كشور برداشت. متوليان امر كارآفريني و ورزش در سياست‌گذاري و برنامه‌ريزي‌هاي كوتاه‌مدت و بلند‌مدت خود مي‌توانند با توجه به اين فرصت‌ها به پيشرفت ورزش كمك شاياني نمايند.