تاثير فضيلت‌هاي اخلاقي بازاريابي بر بازاريابي اينترنتي و بازاريابي رابطه‌مند در مشتريان مواد غذايي كاله شهر همدان

تحقيق حاضر با هدف بررسي تاثير فضيلت‌هاي اخلاقي بازاريابي بر بازاريابي اينترنتي و بازاريابي رابطه‌مند در مشتريان مواد غذايي كاله شهر همدان، انجام شد. روش مورد استفاده در اين تحقيق از لحاظ روش توصيفي-پيمايشي و از لحاظ هدف كاربردي و از شاخه ميداني مي باشد. جامعه آماري مورد مطالعه مشتريان مواد غذايي كاله شهر همدان مي باشند، كه تعداد آنها جز جوامع نامحدود مي باشد. با استفاده از فرمول تعيين حجم نمونه كوكران تعداد 384 نفر، به روش نمونه گيري تصادفي ساده، به عنوان نمونه انتخاب شد. در اين تحقيق از پرسشنامه‌هاي استاندارد فضايل اخلاقي بازاريابي زمان ياد (1395)، بازاريابي اينترنتي بابايي (1392) و بازاريابي رابطه‌مند نگي و كتما (2013)، استفاده شد. جهت بررسي پايايي پرسشنامه ها آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد كه حاكي از پايايي مطلوب پرسشنامه ها بود. جهت تجزيه و تحليل داده ها آمار توصيفي شامل: ميانگين، انحراف استاندارد، كمترين و بيشترين امتياز و در بخش آمار استنباطي از معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزارهاي SPSS ويراست 21 و PLS3 مورد استفاده قرار گرفت. نتايج حاكي از آن است كه فضيلت‌هاي اخلاقي بازاريابي بر بازاريابي اينترنتي و بازاريابي رابطه‌مند در مشتريان مواد غذايي كاله شهر همدان، تاثير مثبت و مستقيمي دارد