شناسايي عوامل موثر تحريك تقاضا براي ورزش در جامعه ايراني (حس وزش خواهي)

صنعت ورزش براي تشويق به ورزش و ايجاد حس ورزش‌خواهي افراد نيازمند توجه به ميل و خواسته‌هاي جامعه است. هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل مؤثر در تحريك تقاضا براي ورزش در جامعۀ ايراني است كه در زمرۀ تحقيقات كيفي-كمي قرار دارد و از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر نوع راهبرد، پژوهشي آميخته از نوع اكتشافي است. براي اجراي پژوهش نيز از روش گرانددتئوري بهره گرفته است. جامعۀ آماري پژوهش 16 نفر از مديران و متخصصان و خبرگان را دربرمي‌گيرد كه به‌صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفي با آنان مصاحبه‌هاي عميق و نيمه‌ساختاريافته انجام شده و داده‌ها به‌صورت هم‌زمان با استفاده از رويكرد گليزري -كه شامل مجموعه‌اي از كدگذاري‌هاي باز، انتخابي و نظري است- با كمك نرم‌افزار MAXQDA تحليل شده است. تجزيه و تحليل اطلاعات در بخش كمي با استفاده از پرسش‌نامۀ محقق‌ساخته انجام شده است. پس از تمامي مراحل، مدل نهايي به دست آمد. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه توسعۀ ورزش همگاني، تأكيد بر ورزش سلامت‌محور، ضرورت توجه به ورزش تربيتي، عوامل اقتصادي و فرهنگي مقوله‌هاي اصلي مدل نهايي پژوهش حاضر به شمار مي‌آيند.