طراحي الگوي جريان‌سازي رسانه‌هاي اجتماعي در حوزه ورزش با رويكرد نظريه‌پردازي داده‌بنياد

جريان‌سازي خبري در حوزۀ ورزش يكي از محورهاي اصلي فعاليت خبري در رسانه‌هاي اجتماعي است كه با وجود اثرگذاري بسيار فراوان، از جنبه‌هاي اقتصادي، اجتماعي و ورزشي موردتوجه قرار نگرفته است. پژوهش حاضر با هدف كاربردي-توسعه‌اي به‌منظور طراحي الگوي جريان‌سازي رسانه‌هاي اجتماعي در ورزش كشور انجام شده است. جامعۀ آماري شامل اساتيد مديريت ورزشي و مديران سازمان ورزش است. نمونه‌گيري به‌صورت هدفمند صورت گرفته و 16 نفر در اين مطالعه شركت كرده‌اند. مصاحبه‌ها نيمه‌ساختاريافته است و با روش داده‌بنياد و رويكرد استراوس و كوربين تحليل شده است. بر اساس الگو، تهيه و اشتراك‌گذاري محتوا عامل زيربنايي در مديريت و برندسازي ورزشي در رسانه‌هاي اجتماعي است كه بايد از طريق اجرا و نظارت بر سند راهبردي بازاريابي رسانۀ اجتماعي با تمركز بر اهداف بازاريابي ورزشي تحقق يابد. در اجراي اين سند، قدرت باشگاه‌هاي ورزشي به‌عنوان يك مانع يا عامل تسهيل‌كننده در نيل به اهداف راهبردي انكارناپذير است. از طرفي، بايد فرهنگ و سواد رسانه‌اي هواداران نيز لحاظ شود. به اين ترتيب، مي‌توان در سايۀ اجراي راهبرد اتخاذشده، به جريان‌سازي رسانه‌هاي اجتماعي در ورزش سامان داد.