عنوان مقاله :
راهبردهاي توسعه تجارت الكترونيك در ورزش كشور
عنوان به زبان ديگر :
E-commerce development strategies in the country's sports
پديد آورندگان :
ظهرابي، فاطمه دانشگاه آزاد اسلامي واحد بروجرد، بروجرد، ايران , صابونچي، رضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد بروجرد - گروه تربيت بدني و علوم ورزشي، بروجرد، ايران , فروغي پور، حميد دانشگاه آزاد اسلامي واحد بروجرد - گروه تربيت بدني و علوم ورزشي، بروجرد، ايران
كليدواژه :
صنعت ورزش , تجارت الكترونيك , كالاهاي ورزشي
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر شناسايي عوامل و راهكارهاي مؤثر در توسعه تجارت الكترونيك در توليد كالاهاي ورزشي كشور و ارائه مدل تحليلي بود. تحقيق از نظر هدف كاربردي و به‌صورت كيفي و با استفاده از انجام مصاحبه‌هاي عميق انجام گرفت. روش پژوهش، گراندد تئوري (نظريه داده بنياد) است. جامعه آماري شامل 17 نفر از اساتيد و صاحب‌نظران مرتبط با بازاريابي ورزشي و 11 نفر از مسئولين بازاريابي و فروش اينترنتي شركت‌هاي توليدكننده كالاهاي ورزشي مي‌باشد كه مصاحبه‌ها با روش نيمه ساختار يافته انجام گرفت.
مدل طراحي‌شده در اين پژوهش، مدل زمينه‌اي مي‌باشدكه به بسترهاي كلان و زيرساخت‌ها، جهت تبيين فرآيند پياده‌سازي تجارت الكترونيك ورزش كشور مي‌پردازد. در نهايت داده‌هاي حاصل از مصاحبه‌ها به روش داده بنياد و از طريق سه مرحله كدگذاري مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. در نهايت 6 مقوله اصلي شامل شرايط علي (سرپرستي- سياست‌گذاري-شغلي-اقتصادي)، شرايط زمينه‌اي (الگو پذيري- سبك زندگي- توسعه فاوا - يادگيري محيطي)، شرايط مداخله‌گر (اطلاعاتي-فني-حقوقي-فرهنگي)، راهبردها (حقوق- نيروي انساني- تجهيز-بومي سازي)، پيامدها (اقتصادي- ساختاري-فرهنگي- محيط‌زيست) و پديده محوري پياده‌سازي تجارت الكترونيك در بخش توليدات ورزشي شناسايي شد.
چكيده لاتين :
The purpose of this research was to identify the factors and strategies for deploying electronic commerce in the production of sporting goods in the country and to provide an analytical model. In terms of target type, the present research is applied research. It was carried out qualitatively and through in-depth interviews. The research method used is Grounded Theory (Foundation Data Theory). The statistical population of the study consisted of 17 professors and experts in sport marketing and 11 marketing and sales representatives of manufacturer companies of sporting goods who interviewed. Finally, the data from the interviews were analyzed using the Grounded Theory method through three stages of coding. The results of coding in the end of the 6 main categories include the causal conditions (supervisor-policy making-occupational-economic), underlying conditions (modeling -lifestyle-ICT development-environmental learning), mediating conditions (technical -information, legal-cultural), strategies (law-manpower-equipment-localization), outcomes (economic-structural-cultural-environmental) and the main phenomenon of electronic commerce implementation in the sport sector of the country.
عنوان نشريه :
علوم ورزش - دانشگاه آزاد اسلامي واحد كرج
