بررسي تاثير فناوري هاي هوشمند بر قصد بازديد مجدد گردشگران با نقش ميانجي هم آفريني ارزش

هدف مطالعه حاضر بررسي تاثير فناوري هاي هوشمند بر بازديد مجدد گردشگران از هتل هاي پنج ستاره كل كشور ايران با نقش ميانجي هم آفريني ارزش مي باشد. اين پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي مبتني بر مدل سازي معادلات ساختاري است. جامعه آماري پژوهش گردشگران خارجي و داخلي ايران است. كه به صورت تصادفي تعداد 112 نفر از اعضاي نمونه در دسترس قرار گرفتند. داده ها با استفاده از نرم افزارspss و روش مدل سازي ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي و نرم افزار اسمارت پي. ال.اس. تجزيه و تحليل شدند. نتايج نشان داد كه فناوري متاورس با ضريب 368/0 ، فناوري چت بات با ضريب 0/279 ، فناوري يادگيري ماشيني با ضريب 0/270 بر هم آفريني ارزش و هم آفريني ارزش با ضريب 0/433، فناوري چت بات با ضريب 0/313 و فناوري يادگيري ماشيني با ضريب 0/270 بر قصد خريد گردشگران تاثير معنا داري داشته و ادعاي مطرح شده مورد تاييد قرار گرفت. همچنين نتايج نشان داد كه فناوري متاورس با ضريب 0/106 و فناوري كيوسك با ضريب 0/089 بر قصد خريد و فناوري كيوسك با ضريب 0/056 بر هم آفريني ارزش تاثير مناداري نداشته و ادعاي مطرح شده مورد تاييد قرار نگرفته است.