ارزيابي راهبردهاي بازاريابي پايداريِ اكوتوريسم در مناطق آزاد ايران: (مطالعه موردي منطقه آزاد اَروند)

زمينه و هدف: وجودِ راهبردهايِ بازاريابي مي‌تواند سطحِ جذابيت‌هاي گردشگري را، بيشتر براي مخاطبان آن تصويرسازي نمايد تا از اين طريق اين صنعت در نظام اقتصادي نقش تعيين كننده اي در توليد ناخالص داخلي داشته باشد. هدف اين پژوهش ارزيابي راهبردهاي بازاريابي پايداريِ اكوتوريسم در  منطقه آزاد اَروند مي‌باشد. روش بررسي: اين پژوهش به لحاظِ روش شناسي و از منظر نتيجه جزء پژوهش‌هاي توسعه اي و از نظر نوع داده جزء پژوهش هاي تركيبي مي باشد. در اين پژوهش در بخش كيفي ابتدا  پژوهش‌هاي مرتبط با موضوع مورد نظر از طريق تحليل فراتركيب موردِ كنكاش قرار گرفت تا براساس آن مضامينِ راهبرديِ بازاريابي پايدارِ اكوتوريسم مشخص شوند. سپس براساس تحليل دلفي تلاش گرديد تا سطح پايايي محتواي ِ پژوهش با مضامين شناسايي شده مورد تاييد قرار گيرد. در نهايت نيز در بخش كمي، از طريقِ تحليلِ تفسيري ساختاري پژوهش نسبت به ارزيابيِ مضامينِ راهبرديِ بازاريابي پايدارِ اكوتوريسم اقدام شد. جامعه هدف در بخش كيفي ۱۲ نفر از متخصصانِ بازاريابي در سطح دانشگاهي و در بخش كمي ۱۸ نفر از مديرانِ و معاونانِ بخش گردشگري و فرهنگي سازمان منطقه آزاد اَروند، بودند. همچنين بايد بيان نمود، بازه زماني انجام پژوهش نيز شش ماه مي‌باشد. يافته‌ها: نتايج پژوهش در بخش كيفي نشان داد از مجموع ۱۱ پژوهش اوليه تاييد شده، ۷ پژوهش براي شناسايي مضامين بازاريابي پايدار اكوتوريسم انتخاب شدند كه از طريق غربالگري محتوايي، ۱۰ مضمون شناسايي شد تا براي تعيين پايايي آن‌ها، وارد تحليل دلفي شوند. در اين بخش نيز  ۸ مضمونِ نهايي وارد بخش تحليل كمي شدند. نتايج در بخش كمي نشان داد، تاثيرگذارترين مضمونِ راهبرديِ بازاريابي پايدارِ اكوتوريسم، به كارگيريِ آموزش در بازيافت؛ مديريت مصرف آب و غيره در بازاريابي پايدارِ اكوتوريسم مي‌باشد كه در سطح چهارم اين مدل قرار گرفته است. بحث و نتيجه‌گيري: نتيجه پژوهش نشان مي‌دهد،  بازاريابي در شكل توسعه‌ي پايداريِ اكوتوريسم بر جنبه‌هايي از ارتقايِ سطح دانش و آگاهي مخاطبان خود متمركز است كه مي‌تواند احساسِ مسئوليت اجتماعي و تعهد در برابر حفاظت از محيط‌زيست را در دوستداران اين حوزه از برنامه‌هاي بازاريابي تقويت نمايد.