عنوان مقاله :
نقش محيطزيست گرايي، استراتژي آميخته بازاريابي سبز و نوآوري سبز در كسب مزيتهاي رقابتي در صنعت خدمات املاك و مستغلات
عنوان به زبان ديگر :
No English title
پديد آورندگان :
اسدي، عباس دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات - دانشكده مديريت و اقتصاد - گروه مديريت بازرگاني، تهران، ايران , جنتيان، محسن دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران غرب - دانشكده مديريت و اقتصاد، تهران، ايران , خداياري، بهناز دانشگاه آزاد اسلامي واحد فيروزكوه - دانشكده مديريت و اقتصاد - گروه مديريت بازرگاني، فيروزكوه، ايران
كليدواژه :
نوآوري سبز و يادگيري سازماني , محيط‌زيست‌گرايي , مزيت رقابتي , استراتژي آميخته بازاريابي سبز
چكيده فارسي :
هدف اصلي از مطالعه حاضر تعيين تأثير نقش محيطزيست گرايي، استراتژي آميخته بازاريابي سبز و نوآوري سبز در كسب مزيتهاي رقابتي در صنعت خدمات املاك و مستغلات بوده است. ازاين‌رو در اين پژوهش، تأثير عوامل تثبيت‌شده در مزيتهاي رقابتي در صنعت خدمات املاك و مستغلات، شامل محيط-زيست گرايي، استراتژي آميخته بازاريابي سبز و نوآوري سبز بر كسب مزيتهاي رقابتي، موردبررسي قرار گرفته است. همچنين در زمينه نحوه گردآوري داده‌ها نيز مطالعه حاضر مطالعه‌اي توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه مورد بررسي در اين پژوهش، مديران و كارشناسان املاك و مستغلات شاغل در شركت‌هاي توسعه املاك و مستغلات در شهر تهران بوده‌اند. در اين مطالعه به‌منظور تحليل داده‌ها از دو رويكرد كلي آماري آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده گرديد. آمار توصيفي به‌منظور توصيف ويژگي‌هاي جمعيت شناختي جامعه آماري در كنار سنجش شاخص‌هاي پراكندگي داده‌ها مورداستفاده قرار گرفت. همچنين، آمار استنباطي و روش مدل‌يابي معادلات ساختاري به‌منظور بررسي معناداري تأثير مفروض متغيرها بر يكديگر مورداستفاده قرار گرفت. نرم افزارهاي مورد استفاده جهت تجزيه و تحليل داده ها در اين پژوهش، نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos بوده است. يافته‌هاي حاصل از تجزيه‌وتحليل فرضيه‌هاي اين پژوهش، حاكي از آن است كه نوآوري سبز بر يادگيري سازماني بيشترين تاثير مثبت و معنادار را داشته است و همچنين بر اين اساس مي توان گفت كه استراتژي آميخته بازاريابي سبز بر كسب مزيتهاي رقابتي شركت‌هاي توسعه املاك و مستغلات در شهر تهران، داراي كمترين اثر مثبت بوده است.
چكيده لاتين :
No English abstract
عنوان نشريه :
اقتصاد كاربردي
