تبيين نقش باورها و اعتقادات اسلامي بر تمايل خريد بيمه عمر با تاكيد بر نقش ميانجي نگرش

The role of Islamic beliefs on the tendency to buy life insurance by emphasizing the mediating role of attitude

مذهب و باورهاي اسلامي نقش مهمي در قصد خريد محصولات مختلف دارد. تحقيق حاضر به بررسي تاثير باورهاي اسلامي بر نگرش مصرف‌ كنندگان و نيت خريد بيمه عمر مي پردازد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر گردآوري اطلاعات توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري تحقيق مشتريان بيمه عمر شركت ايران بوده اند كه تعداد آنان 1379 نفر مي باشد كه با استفاده از فرمول كوكران 300 نفر به عنوان نمونه به صورت تصادفي انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بوده است. براي تجزيه و تحليل استنباطي داده‌ها از روش معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان داد، بين باورهاي اسلامي و نگرش نسبت به بيمه عمر، بين نگرش مصرف‌كننده نسبت به بيمه عمر و قصد خريد و در نهايت بين ويژگي محصول و قصد خريد رابطه مثبت و معناري وجود دارد. شركتهاي بيمه اي از يافته هاي اين تحقيق مي توانند با توجه به بخشهاي مختلف بازارهاي برنامه ها و استراتژي هاي متناسب با آن را بكار بگيرند.

Islamic religion and beliefs play an important role in the intention to buy different products. The present study examines the impact of Islamic beliefs on consumers' attitudes and intentions to purchase life insurance. This research is applied in terms of purpose and descriptive and correlational in terms of data collection. The statistical population of the study was the life insurance customers of Iran insurance Company, whose number is 1379 people, using Cochran's formula, 300 people were randomly selected as a sample. The data collection tool was a standard questionnaire. Structural equation method was used for inferential analysis of data. The results showed that there is a positive and significant relationship between Islamic beliefs and attitudes toward life insurance, between consumer attitudes towards life insurance and purchase intention, and finally between product characteristics and purchase intention.