طراحي الگوي اثرگذاري تبليغات شبكه‌هاي اجتماعي در صنعت پوشاك داخلي (رويكرد كيفي تئوري داده بنياد)

اين پژوهش با هدف طراحي و تبيين الگوي اثرگذاري تبليغات شبكه‌هاي اجتماعي در صنعت پوشاك داخلي به انجام رسيد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي است. جامعه آماري گروهي از خبرگان متشكل از اساتيد دانشگاهي و مشاورين برجسته در زمينه بازاريابي مبتني بر شبكه‌هاي اجتماعي و همچنين فعالان صنعت پوشاك داخلي در نظر گرفته شدند. ابزار اصلي جمع‌آوري داده‌ها مصاحبه‌هاي عميق و نيمه ساختاريافته بود. 12 نفره از خبرگان به روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شدند. بعد از انجام 9 مصاحبه، محقق به اشباع نظري رسيد و فرايند انجام مصاحبه‌ها متوقف شد. جهت طراحي مدل از روش كيفي تئوري داده بنياد با نرم افزار مكس كيودا استفاده شد. در مجموع 123 مفهوم اوليه استخراج گرديد كه بعد از بررسي و كنار هم قرار دادن آن‌ها و حذف مفاهيم تكراري 40 مفهوم نهايي شناسايي شد. نتيجه اين فرايند، شكل‌گيري 13 مقوله بود كه مبناي مدل مفهومي تحقيق را شكل دادند. در ادامه ابعاد مدل پارادايمي شامل مقوله اصلي و محوري (ميل دروني به كنكاش در مورد تبليغ)، شرايط علّي (اقبال عمومي به استفاده از شبكه‌هاي اجتماعي، توليد محتواي جذاب، رعايت اصول اخلاقي، استفاده از قدرت برند براي جلب اعتماد كاربران)، زمينه اي (گرايش جامعه به خط‌گيري از شبكه‌هاي اجتماعي)، متغير محيطي (زيرساخت‌هاي فناوري اطلاعات و ارتباطات در كشور)، مقوله‌هاي راهبردي (تبليغات دهان به دهان الكترونيكي، ايجاد امكان تبادل نظر بين كاربران در ذيل تبليغ، استفاده از رسانه‌هاي معتبر و تخصصي) معرفي شدند.