نوستالژي توريسم ورزشي: با رويكرد مدلسازي در سطح فردي نوستالژي از طريق نگرش‌ها و نيات رفتاري تماشاگران نوجوان ليگ برتر فوتبال

زمينه و هدف: تحقيقات اخير، عوامل گوناگوني را براي درك رفتار طرفداران ورزش كه شامل انگيزش، رضايت‌مندي و وفاداري هستند را برمي شمارند. لذا هدف تحقيق بررسي نوستالژي توريسم ورزشي با رويكرد مدلسازي در سطح فردي نوستالژي از طريق نگرش‌ها و نيات رفتاري تماشاگران ليگ برتر فوتبال بود. روش پژوهش: اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي -تحليلي است و جامعه آماري آن كليه تماشاگران حاضر در بازي‌هاي خانگي تيم‌هاي فوتبال ليگ برتر ايران بود (500000=N ). نمونه آماري براي مدل سطح فردي به صورت تصادفي طبقه‌اي از بين تمام تماشاگران حاضر در بازي‌هاي خانگي تيم‌هاي فوتبال ليگ برتر فوتبال ايران انتخاب گرديدند كه 518 پرسشنامه كامل عودت گرديد. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه تجديد نظر شده چو (2014) بود. روايي پرسشنامه‌ها به تائيد 5 تن از متخصصين در حوزه مديريت ورزشي رسيد. پايايي پرسشنامه‌ها با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه نوستالژي 0.93= α، نگرش 0.91= α، نيات رفتاري 0.89= α به دست آمد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها، از بسته نرم افزاري 20 SPSS براي انجام آمار توصيفي و ليزرل نسخه 0.9 براي انجام آمار استنباطي (CFA، SEM) استفاده شد. نتايج CFA نشان داد كه تمامي مؤلفه‌ها در مدل تائيد شدند. يافته ها: نتايج SEM نشان داد كه نوستالژي و مؤلفه‌هاي آن تأثير معناداري بر نگرش و نيات رفتاري تماشاگران در مدل سطح فردي دارد (0.05 Sig ‌). نوستالژي و مؤلفه‌هاي آن ارتباط معناداري با نگرش و نيات رفتاري تماشاگران در مدل سطح فردي دارد (0.05 ‌Sig). نگرش نقش ميانجي معناداري در ارتباط بين نوستالژي و نيات رفتاري تماشاگران در سطح مدل فردي نداشت. نتيجه گيري: با توجه به نتايج پژوهش مي‌توان به بازاريابان ورزشي پيشنهاد كرد كه با دعوت بازيكنان قديمي و اسطوره به مسابقات و استفاده از آن‌ها در تبليغات باعث تداعي حس نوستالژي و تقويت نگرش افراد شوند. با اين رويكرد مي‌توان پيش‌بيني نمود كه نگرش و نيات رفتاري تماشاگران افزايش يابد.