نقش تعصب‌هاي فردي در رفتار خريد آنلاين با توجه به ميانجيگري قوم‌گرايي مصرف‌كنندگان (مورد مطالعه: برندهاي داخلي پوشاك در اينستاگرام)

محققان بازاريابي معتقدند فرايند خريد، يك فرايند تصميم‌گيري است و شامل مراحلي مي‌شود كه خريدار طي مي‌كند تا تصميم بگيرد كه چه نوع محصولاتي را خريداري كند. محيط خريدهاي آنلاين به خريداران كمك مي‌كند تا با ارزيابي دقيق اطلاعات محصول و مقايسه آن با محصولات ديگر، زمان كمتري را صرف تصميم‌گيري كنند. هدف از اين پژوهش، بررسي تأثير تعصب‌هاي فردي بر رفتار خريد آنلاين با توجه به نقش ميانجي‌گري قوم‌گرايي مصرف‌كنندگان (مورد مطالعه: برندهاي داخلي پوشاك در اينستاگرام) است. روش پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ نحوه جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي‌ـ همبستگي است. جامعه آماري در اين پژوهش، تمام مشتريان برندهاي داخلي صنعت پوشاك را در شهر مشهد شامل مي‌شود، كه تعداد مشتريان آن‌ها نامعين و نامشخص است. بنابراين نمونه آماري با استفاده از فرمول كوكران، 384 نمونه با روش نمونه‌گيري غيرتصادفي در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه 49 سؤالي بود كه روايي‌ محتوا، طبق نظر صاحب‌نظران و روايي سازه، بر اساس تكنيك تحليل عاملي تأييدي مورد سنجش قرار گرفت؛ همچنين جهت ارزيابي پايايي پرسشنامه‌ها از آزمون ضريب آلفاي كرونباخ و براي تجزيه و تحليل داده‌ها از تكنيك معادلات ساختاري با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS استفاده شد. نتايج بيانگر اين بود كه قوم‌گرايي مصرف‌كنندگان، تأثير تعصب‌هاي فردي را بر رفتار خريد آنلاين ميانجي‌گري مي‌كند. همچنين تعصب‌هاي فردي بر قوم‌گرايي(تعصب‌هاي قومي) مصرف‌كنندگان و رفتار خريد آنلاين مصرف‌كنندگان تأثير معناداري دارد.