راهبرد برند در هويت بصري موزه‌هاي تهران

بيان مسئله: موزه‌ها از جمله مكان‌هاي ارزشمند در دنيا هستند. شهر تهران نيز داراي موزه‌‌هاي غني تاريخي، فرهنگي، علمي، تفريحي و گردشگري است. بخش تعيين راهبرد هويت بصري موزه‌ها بر عهده ي طراحان گرافيك است. طراحي گرافيك براي موزه‌ها با نمايش اطلاعات تصويري در قالب طراحي هويت بصري و گرافيك محيطي، به وسيله ي ابزارهاي ارتباطات و تبليغات نمايان مي‌شود. پژوهش‌هاي انجام‌شده در اين حوزه، بيشتر به مباحث حوزه ي بازاريابي موزه و مطالعه ي گرافيك محيطي پرداخته‌اند. لذا اين پژوهش با مطالعه ي راهبرد‌ برند در هويت بصري موزه‌هاي تهران به تجزيه و تحليل يافته‌هاي تحقيق در چند نمونه‌ از هويت بصري موزه‌هاي دنيا و موزه‌هاي تهران پرداخته است.هدف پژوهش: هدف از اين پژوهش مطالعه و كمك به تدوين راهكارهاي راهبردي در طراحي گرافيك براي مكان‌هاي فرهنگي-گردشگري مانند موزه‌ها در تهران با روش كيفي است. اين پژوهش در پاسخ به اين سؤال‌ها انجام شده كه هويت بصري موزه‌هاي تهران از منظر طراحي گرافيك چيست؟ و ديگر اينكه، موزه‌هاي تهران از چه راهبرد‌هايي براي هويت بصري خود استفاده كرده‌اند؟روش پژوهش: اين پژوهش با استفاده از روش توصيفي- تحليلي در تطبيق نمونه‌هايي از هويت بصري موزه‌هاي تهران، با استناد به منابع كتابخانه‌اي و اسنادي انجام شده است.نتيجه‌گيري: موزه‌‌هاي تهران در طراحي هويت بصري خود، از راهبردهاي استفاده از نام اصلي برند، بهره‌گيري از تصوير بناي موزه، استفاده از تايپوگرافي در طراحي نشان موزه، تمايز و پاي‌بندي به اصول طراحي خدمات، رويكرد نگاه ملي و همچنين نگاه به سنت، بهره برده‌‌اند. همچنين موزه‌هاي تهران از منظر طراحي گرافيك، قوانين لوگوگايد را رعايت كرده‌اند و از تايپ‌فيس و خانواده ي بريف حروف منحصربه‌فرد، براي هويت بصري برند خود بهره گرفته‌اند. اين پژوهش، نمايان‌گر اهميت تدوين، برنامه‌ريزي و اجراي راهبرد همه‌جانبه در مسير يكپارچگي هويت بصري طراحي گرافيك موزه‌هاي تهران است.