ارائه مدل عوامل موثر برصادرات فرش دستباف از ديدگاه قابليت‌هاي پويا و قابليت‏‌هاي بازاريابي با تاكيد بر نگرش مشتريان هدف

اهميت توجه به رونق كالاهاي استراتژيك نظير فرش دستباف در جهت كسب مزيت‏هاي رقابتي براي اين محصول مهم، بسيار بالا است، اما پژوهش‏هاي موثر در اين زمينه كم انجام شده است. بنابراين، هدف اين تحقيق طراحي مدل عوامل موثر برصادرات فرش دستباف از ديدگاه قابليت‏هاي پويا و قابليت‏هاي بازاريابي با تاكيد بر نگرش مشتريان هدف است. اين پژوهش كاربردي، كيفي كمي (آميخته) ، تك مقطعي و ميداني بوده و با روش داده بنياد با رويكرد اشتراوس و كوربين تحليل شده‏ است. به منظور گردآوري داده‏ها درگام نخست (مطالعات كيفي ISM)، استقرايي و در گام دوم (مطالعات كمّي SEM،) استفاده شد. جامعه آماري تحقيق خبرگان صنعت فرش دستباف در كشور بوده‏اند. يافته‌هاي اين مطالعه نشان داد مدل عوامل موثر بر صادرات فرش دستباف از ديدگاه قابليت‏هاي پويا و قابليت‏هاي بازاريابي شامل عوامل اقتصادي، عوامل سياسي، كيفيت محصول، قابليت بازاريابي، به روز بودن دانش در حوزه‏ي فعاليت، حمايت قانوني، امنيت شغلي، و ارتباطات بازاريابي است و متغيرهاي امنيت شغلي و دانش به روز، از مهم‏ترين عوامل در اين زمينه هستند.