عوامل موثر بر شكل گيري فرهنگ برند در كشت و صنعت مغان

شركت كشت و صنعت مغان يكي از مهمترين قطب هاي كشاورزي در شمالغرب كشور است كه توليد كننده محصولات زراعي، باغي و دامي و ساير محصولات وابسته مي‌باشد هدف از پژوهش حاضر، شناسايي عوامل موثر بر شكل گيري فرهنگ برند در كشت و صنعت مغان است. بنابراين اين پژوهش در دو مرحله كيفي و كمي به اجرا رسيد جامعه آماري در مرحله كيفي مديران و كارشناسان ارشد اين شركت بودند و در مرحله دوم كليه كاركنان شركت كشت و صنعت مغان حاضر بودند حجم نمونه در مرحله كيفي 25 نفر وبه شيوه هدفمند انتخاب شدند و حجم نمونه در مرحله كمي 289 نفر به شيوه تصادفي ظبقه اي بود. ابزار گردآوري اطلاعات در مرحله اول مصاحبه نيمه ساختار يافته بود و در مرحله دوم پرسشنامه محقق ساخته منتج از مرحله اول به عنوان ابزار گردآوري اطلاعات معرفي گرديد كه روايي و پايايي آن با استفاده از آزمونهاي مختلف به تاييد رسيد. در مرحله اول از روش تحليل تم استفاده گرديد كه در نهايت 5 عامل موثر بر شكل گيري فرهنگ برند (ويژگيهاي محصول، مديريت ارتباط با مشتري، بازارگرايي، توانمندي هاي سازماني و شايستگي هاي منابع انساني) در كشت و صنعت مغان شناسايي شدند و در مرحله دوم با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي در نرم افزار SPSS و تحليل عاملي تاييدي مرتبه اول و دوم در نرم افزار Lisrel برازش مدل مفهومي مناسب ارزيابي گرديد و در پايان نيز با توجه به عوامل به دست آمده پشنهاداتي به مديران شركت كشت و صنعت مغان ارائه گرديد.