بررسي مدل مفهومي مصرف مجازي ديجيتال در كاربران تهراني شبكه هاي اجتماعي

امروزه فضاي مجازي در بسياري از ابعاد زندگي فردي و اجتماعي انسان ها نقشي گسترده و مهم يافته است. بسياري از انسان‌ها وقت، انرژي و پول بسياري را در فضاي مجازي صرف مي كنند تا محصولات ديجيتال بسياري را توليد و در عين حال محصولات ديگران را مصرف كنند. اين شيوه از مصرف، مصرف مجازي ديجيتال نام گرفته است. شبكه‌هاي اجتماعي در اين فرايند مصرف از اهميت بسياري برخوردار هستند زيرا افراد بسياري را در فضاي خود گردآورده‌اند و اغلب محصولات فضاي وب در قالب لينك‌ها و محصولات چند رسانه‌اي در آن‌ها بازنشر مي‌شود. اين پژوهش مي‌كوشد تا تفاسير و معناهاي كاربران تهراني را از تجربه‌ي مصرف در شبكه‌هاي اجتماعي واكاوي كند. روش پژوهش، كيفي و به شيوه‌ي پديدارشناسي تفسيري است. دو شبكه‌ي اجتماعي تلگرام و اينستاگرام كه در ايران بسيار پركاربرد هستند و قابليت كنش‌هاي متنوع مجازي را فراهم مي‌كنند، براي مطالعه‌ي ميداني انتخاب شدند. داده‌ها از سه منبع اخبار و گزارش‌ها پيرامون شبكه‌هاي اجتماعي، محتواي شبكه‌هاي اجتماعي و همچنين مصاحبه عميق نيمه ساختارمند با مصرف كنندگان اين شبكه‌ها به دست آمده‌اند. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه چهار پديده‌ي فرعي «شبكه‌ي دانش»، «بازنمايي و هويت»، «ابربازار» و «چالش هنجارها» نقش بسيار مهمي در تجربه‌ي زيسته‌ي كاربران در مصرف مجازي ديجيتال دارند. اين چهار پديده، در نهايت پديده‌ي محوري پژوهش را مي‌سازند كه «لذت آزادي» نام گرفته است.