شناسايي مولفه‌هاي پيش‌ برنده بازاريابي تنباكو از ديدگاه تنباكوكاران (مطالعه موردي: دهستان بقمچ شهرستان چناران)

بازريابي كشاورزي از زمان برنامه‌ريزي براي توليد محصول آغاز و تا آخرين مرحله پس از برداشت يا همان فروش محصول و كسب رضايت مصرف‌كننده ادامه مي‌يابد. مطالعه حاضر با توجه به تخصصي‌شدن كشت تنباكو در دهستان بقمچ شهرستان چناران، شناسايي مؤلفه‌هاي پيش‌برنده بازاريابي تنباكو است. روش تحقيق توصيفي- تحليلي و جامعه آماري تنباكوكاران و فعالان بازار تنباكو در دهستان بقمچ بودند كه با استفاده از فرمول كوكران 110 نفر به عنوان نمونه تعيين گرديد. در اين تحقيق به كمك مطالعات گسترده اسنادي و ميداني 29 عامل پيش برنده بازاريابي تنباكو در دهستان بقمچ شناسايي و در طيف ليكرت پنج گزينه اي (خيلي كم تا خيلي زياد) طراحي گرديد. عوامل شناسايي شده به كمك تحليل عاملي اكتشافي ذيل 9 مؤلفه اصلي با 72.5 درصد مجموع واريانس قرار گرفت. اين مؤلفه‌ها به‌ترتيب شامل؛ توانمندي بالاي تنباكوكاران با 14.6، خروج از انحصار شركت دخانيات با 11.8، تخصصي شدن كشت، توليد و فرآوري تنباكو با 10.9، وجود بازار خارجي مناسب براي تنباكو با 8.5، وجود بازار داخلي مناسب براي تنباكو با 6.5، فراوري تنباكو در مبداء با 5.8، كنشگري نسبي تنباكوكاران در بازار با 5.5، نظارت دولت بر بازار تنباكو با 4.7 و وجود ظرفيت لازم جهت گسترش فعاليت در زمينه تنباكو با 3.7 درصد واريانس است. نتايج حاصل از مدل تحليل خاكستري GRA نشان داد روستاي بقمچ در زمينه بازاريابي تنباكو در سطح شهرستان چناران و استان خراسان رضوي كانون توليد تنباكو محسوب گرديده و نقطه شروع بازاريابي تنباكو در استان به‌شمار مي‌رود. با توجه به توليد حدود 80 درصد تنباكوي استان خراسان رضوي در دهستان بقمچ و تخصصي شدن كشت، برنامه ريزي مناسب جهت بازاريابي بهتر محصول در داخل و خارج كشور با تكيه بر عوامل پيش برنده شناسايي شده پيشنهاد مي گردد.