تاثير مدل پذيرش فناوري گشت ‏هاي مجازي بر تمايل به بازديد حضوري از جاذبه ‏ها و مقاصد گردشگري مبتني بر آشنايي با مقصد

توسعه فنآوري سبب تحولي در حوزه گردشگري شده است و استفاده از گشت‎‏هاي مجازي در حال پيشرفت است. بنابراين دانستن ميزان پذيرش اين فن‏آوري جهت آشنايي با مقصد و تمايل به بازديد ضروري است. هدف پژوهش بررسي تمايل گردشگران به بازديد حضوري از مكان‏ها با توجه به نظريه پذيرش فناوري و آشنايي با مقصد است. جامعه آماري افرادي هستند كه حداقل يك‏ بار از تورهاي مجازي استفاده نموده ‏اند. 204 پرسشنامه تكميل شد. پژوهش از نظر هدف كاربردي و از حيث ماهيت و روش گردآوري توصيفي – پيمايشي است. براي تحليل داده‏ ها از آزمون معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه تاثير مدل پذيرش فن‏آوري (سهولت، لذت و سودمندي ادراكي) برآشنايي با مقاصد گردشگري كاربران گشت‏هاي مجازي تاثير مثبت دارد هرچند تاثير سودمندي ادراكي ناچيز است. همچنين آشنايي با مقاصد گردشگري سبب تاثير مثبت و معنادار بر تمايل به بازديد از آن‏ها مي‏گردد.