عوامل جذب گردشگران رويداد به جشنواره‌هاي محلي (مورد مطالعه: جشنواره گل و گلاب ميمند فارس)

گردشگري رويدادهاي محلي، يكي از انواع گردشگري است كه مي‌تواند نقش مهمي در توسعه پايدار اقتصادي و اجتماعي جوامع داشته باشد. بااين‌وجود، اين موضوع علي‌رغم وضوح و ضرورت خود كمتر مورد توجه قرار گرفته ‌است. جشنواره گل‌وگلاب ميمند فارس يكي از اين رويدادهايي است كه هر ساله در فصل بهار برگزار مي‌شود. هدف اين مطالعه، شناسايي عوامل جذب گردشگران به اين رويداد ‌است. بدين منظور ابتدا عوامل جذب گردشگر به رويدادها با تحليل محتواي كيفي استخراج شدند و در ادامه نظرات گردشگران در قالب روش‌شناسي كيو گردآوري شده ‌است. جامعه آماري در بخش اول اين مطالعه، اسناد و خبرگان اين حوزه و در روش كيو، گردشگران جشنواره گل‌وگلاب ميمند در بهار 1402 بوده‌اند. در نهايت، چارچوب مفهومي از عوامل اثرگذار بر گرايش مشتريان شامل 50 شاخص در 15 مؤلفه ارائه گرديد. همچنين، تحليل كمي داده‌هاي كيو نشان مي‌دهد براي گروه اول از گردشگران دسترسي، مهمان‌نوازي و گذراندن اوقات با دوستان، در گروه دوم، تعاملات اجتماعي و كيفيت رويداد، در گروه سوم، انگيزه‌هاي ميهن‌پرستانه و يادگيري و در گروه چهارم، تجربه و لذت از رويداد اهميت داشته‌ است. در عين حال جاذبه‌هاي طبيعي و لذت‌جويي از محيط جشنواره براي همه گردشگران مهم بوده ‌است كه اين نتايج مي‌تواند زمينه‌اي براي تدوين استراتژي‌هاي بازاريابي رويدادهاي گردشگري محلي باشد.