ارزيابي مزاياي بازي‌وارسازي در گردشگري (مطالعه موردي: سايت تخت جمشيد)

هدف اصلي اين پژوهش، ارزيابي مزاياي بازي‌وارسازي در سايت تاريخي تخت‌جمشيد است. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي - تحليلي و مبتني بر مطالعات اسنادي و پرسش‌نامه محقق ساخت صورت‌گرفته است. جامعۀ فعالان گردشگري به‌عنوان جامعۀ هدف در نظر گرفته شده و ۳۵۴ نفر به‌عنوان نمونه آماري انتخاب شده‌اند. براي پردازش داده‌هاي به‌دست‌آمده از آزمون‌هاي AVE، فورنل لاركر، ضرايب بارهاي عاملي، آلفاي كرونباخ، پايايي تركيبي و مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه بازي‌وارسازي با هر ۴ بعد مورد بررسي در اين پژوهش آموزش، برندسازي، وفاداري، اشتغال و درآمدزايي رابطه مثبت و معناداري دارد. بازي‌وارسازي در تخت‌جمشيد نه‌تنها تجربه‌اي تفريحي و آموزشي ارائه مي‌دهد، بلكه به گردشگرها اجازه مي‌دهد تا بافرهنگ و تاريخ كشوري كه در آن بازديد مي‌كنند، به شيوه‌اي تازه و فعالانه در ارتباط باشند. با ارتقاي تجربه گردشگرها از طريق بازي‌وارسازي، تخت‌جمشيد به‌عنوان يك مقصد گردشگري متفاوت و جذاب شناخته خواهد شد.