شماره ركورد
1352383
عنوان مقاله
تحليل زيستبوم وبسايتهاي ايراني تماشا و دريافت ويديو بر اساس رفتار كاربران
پديد آورندگان
مقصودي ، مهرداد دانشگاه شهيد بهشتي , جليلوند خسروي ، مسعود دانشگاه صدا و سيما , صلواتيان ، سياوش دانشگاه صدا و سيما - گروه مديريت رسانه
از صفحه
1067
تا صفحه
1094
كليدواژه
وبسايتهاي ويديويي , رفتار كاربران , تحليل شبكه اجتماعي , جامعه , مخاطب
چكيده فارسي
در اثر تحولات فناوريهاي رسانهاي در حوزه توليد و توزيع محصولات و خدمات رسانهاي، رفتار كاربران به عنصري مهم در شكلدهي به زيستبوم وبسايتهاي تماشا و دريافت ويديو تبديل شده است. «مخاطبشدن» از ديدن، شنيدن يا خواندن فراتر رفته و نياز به رويكردهاي جديد براي پژوهش درباره مخاطب بهوجود آمده است. در اين راستا، تحقيق حاضر بر مطالعه رفتار مصرف محتواي ويديويي كاربران متمركز شده و الگوي ارتباطي اعضاي زيستبوم سايتهاي ويديويي ايراني را با تكنيك تحليل شبكه اجتماعي بررسي كرده است. پژوهش حاضر با رويكرد كمي و به روش تحليل شبكه اجتماعي انجام شده و داراي 2 فاز پژوهشي است: الف) نمونهگيري سايتهاي ايراني دريافت و تماشاي ويديو از طريق روش تراش وب، و ب) ترسيم، شناسايي جوامع و تحليل شبكه اجتماعي متشكل از ارتباط سايتهاي ايراني دريافت و تماشاي ويديو. بر اساس يافتههاي تحقيق، زيستبوم وبسايتهاي دريافت و تماشاي ويديوي كشور شامل 144 عنصر و 8 جامعه شامل وبسايت دريافت و تماشاي ويديو بر اساس رفتار كاربران شامل جامعههاي محتواي توليدشده كاربر، محتواي درخواستي كاربر، خريد قانوني، دريافت قانوني، دريافت غيرقانوني، زيرنويس و محتواي شرق آسياست. جامعه مرتبط با دريافت قانوني نسبت به ساير جامعهها بزرگتر بوده و مهمترين جامعه مرتبط با وبسايتهاي دريافت و تماشاي ويديو است. پژوهش حاضر نشان داد كه نيازهاي مخاطبان در رجوع به بستر ويديويي و حتي در جابجايي بين بسترها تأثيرگذار است و از طرفي، ميتوان استدلال كرد كه مخاطب بودن حالتي جستوجوگرانه پيدا كرده و مخاطب در جستوجوي برطرف ساختن نيازهاي خود بين جوامع در حركت بوده و بنا به نظريه مخاطب فعال، قابليت اثرگذاري از طريق رفتار بر زيستبوم رسانهاي را دارد.
عنوان نشريه
پژوهش نامه پردازش و مديريت اطلاعات
عنوان نشريه
پژوهش نامه پردازش و مديريت اطلاعات
لينک به اين مدرک