عوامل تاثيرگذار بر برندسازي باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال: با تاكيد بر عوامل فرهنگي و ارتباطي

هدف مطالعه حاضر بررسي عوامل تاثيرگذار فرهنگي و ارتباطي بر برندسازي باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال است. اين پژوهش با رويكرد آميخته در سال 1399 انجام گرديده است. اين تحقيق در قسمت روش كيفي از استراتژي نظريه داده بنياد (رويكرد گليزر) و در بخش كمي از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده كرده است. در بخش كيفي بر اساس روش نمونه گيري گلوله برفي تعداد 12 نفر از متخصصان حوزه ورزش و در بخش كمي نيز به شكل تصادفي 370 نفر از هوادارن تيم هاي فوتبال ليگ برتر انتخاب شدند. داده هاي پژوهش در بخش كيفي از طريق مصاحبه و در بخش كمي از طريق پرسشنامه گردآوري گرديد. براي تجزيه و تحليل داده ها نيز از دو نرم افزار MAXQDA وGraphics Amosاستفاده شد. نتايج تحقيق در بخش كيفي نشان داد كه در مرحله كدگذاري باز تعداد 19 كد استخراج گرديد. در بخش كمي نيز نتايج تحليل عامل تاييدي حاكي از تاييد يافته هاي مراحل سه گانه كدگذاري بود. در واقع، مقدار بارهاي عاملي متغيرهاي آشكار بيانگر اطمينان به سازه مورد نظر‌ داشت. شاخص‌هاي ارزيابي كليت مدل معادله ساختاري نيز نشان داد كه برازش داده‌ها با مدل برقرار است و تمامي شاخص‌ها شامل شاخص هاي برازش، شاخص هاي برازش مطلق و شاخص هاي برازش مقتصد دلالت بر مطلوبيت مدل اندازه‌گيري عوامل موثر بر برندسازي باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال با تكيه بر ارزشيابي مشتريان دارند.