تأثير رسانه‌ها و شبكه‌هاي اجتماعي و مجازي بر خط‌مشي و تصميمات سرمايه‌گذاران بازارهاي مالي

در دنياي مبتني بر فضاي ديجيتال و عصر ارتباطات الكترونيكي و مجازي، رسانه‌هاي جمعي و شبكه‌هاي اجتماعي ضمن اينكه نقش منابع خبري را براي اكثر اطلاعات و داده‌هاي مالي ايفا مي‌كنند، مشكل عدم تقارن اطلاعات بين سرمايه‌گذاران و بازارهاي مالي را تنظيم، تعديل و توسعه بازارها را تقويت مي‌كند. هدف از مطالعه حاضر بررسي تأثير رسانه‌هاي جمعي بر خط‌مشي و تصميمات سرمايه‌گذاران بازارهاي مالي است. جامعۀ هدف، بر اساس يك بررسي در سال 1400 بين 420 دانشجوي داراي تجربه سرمايه‌گذاري بازارهاي مالي انجام شد كه به روش نمونه‌گيري هدفمند و غيرتصادفي انتخاب و پس از جمع‌آوري، 200 نطرسنجي با استفاده از مدل لوجيت مورد تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد: الف) رسانه‌هاي جمعي منجر به ايجاد نوسانات در تصميمات و خط‌مشي سرمايه‌گذاران مي‌شود و بر تصميمات آن‌ها تأثير مي‌گذارد؛ ب) در شرايط كسادي و وجود بحران در بازارهاي مالي، تأثير و ضريب نفوذ رسانه‌هاي خبري بيشتر از رسانه‌هاي اجتماعي و تخصصي است؛ ج) درحالي‌كه در شرايط وجود رونق در بازارهاي مالي تنها، براي تعديل و انجام اصلاحات در بازارهاي مالي، تأثير رسانه‌هاي خبري بيشتر از رسانه‌هاي اجتماعي و تخصصي است؛ د) گزارش‌هاي خبري رسانه‌ايي اصولاً داراي تأثير نامتقارن است به اين معنا كه در شرايط رونق بازار، سرمايه‌گذاران توجه بيشتري به گزارش‌هاي خوش‌بينانه دارند و از گزارش‌هايي كه داراي سيگنال‌هاي منفي هستند، چشم‌پوشي مي‌كنند. در مقابل، در شرايط كسادي و نبود رونق در بازار، سرمايه‌گذاران نسبت به گزارش‌هاي رسانه‌ايي بدبينانه آسيب‌پذيرتر هستند و گزارش‌هايي با اطلاعات فعال تأثير قابل توجه و معني‌داري بر تصميمات آنان نمي‌گذارد با اين حال سرمايه‌گذاران بازارهاي مالي لازم است، نسبت به آموختن سواد رسانه‌ايي در كنار سواد مالي جهت تشخيص اخبار واقعي از اخبار كذب و دروغين اقدام نمايند.