شماره ركورد
1354512
عنوان مقاله
بررسي عملكرد برند شركتهاي كوچك و متوسط با تكنيك تحليل مقايسهاي كيفي فازي: تأكيد بر نقش كارآفريني و استراتژي منابع انساني
پديد آورندگان
امامي ، مرتضي دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان , وكيل الرعايا ، يونس دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - مركز تحقيقات كارآفريني، ايده پردازي و تجاري سازي - گروه مديريت , زرگر ، محمد دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت
از صفحه
118
تا صفحه
133
كليدواژه
عملكرد برند , نقش كارآفريني , استراتژي منابع انساني , تحليل مقايسه اي كيفي فازي
چكيده فارسي
زمينه و هدف: هدف اين مطالعه تعريف تركيب ابعاد كارآفريني، فعال بودن كارآفرين، شناسايي فرصت و استراتژي است كه منجر به بهبود عملكرد برند در شركتهاي كوچك و متوسط ميشود.روششناسي/رهيافت: اين پژوهش كاربردي به شيوه كمّي انجام شده است. ابعاد و شاخصهاي مطالعه توسط خبرگان و متخصصـان بازاريابي و منابع انساني شناسايي و پرسشنامه پژوهش طراحي شد. جامعه آماري تحقيق شامل مديران منابع انساني شركتهاي كوچك و متوسط بودند. نمونه گيري نيز با استفاده از روش نمونه گيري خوشه اي انجام گرديد و نمونه تحقيق 400 نفر بودند. تركيب عوامل تعريفشده با استفاده از تحليل مقايسهاي كيفي فازي (fsQCA) انجام شد.يافتهها و نتيجهگيري: نتايج نشان ميدهد كه تمام شروط ( ريسكپذيري، نوآوري، فعال بودن، رويكردهاي نوآورانه و قابليتها، شناسايي فرصت و استراتژي) به حداقل يك تركيب (راهحل) تعلق دارد كه منجر به افزايش عملكرد برند شركت ميشود. اصالت/نوآوري: اين مطالعه تركيباتي كه منجر به بهبود عملكرد برند در شركتهاي كوچك و متوسط ميشود را نشان ميدهد. همچنين با نشان دادن تركيبي از عواملي كه در آنها نوآوري ميتواند بهطور مثبت يا منفي بر عملكرد شركت تأثير بگذارد به تحقيقات نوآوري كمك ميكند. همچنين، تركيبات عواملي كه ميتواند منجر به موفقيت شركتهاي كوچك و متوسط شود در اين مطالعه شناسايي شده است.
عنوان نشريه
تعاون و كشاورزي
عنوان نشريه
تعاون و كشاورزي
لينک به اين مدرک