نابرابري جنسيتي در صحه گذاري ورزشي؛ شناسايي موانع حضور ورزشكاران زن ايراني در تبليغات ورزشي

تحقيق حاضر از نوع تحقيقات كيفي -كمي بود. جامعه آماري اين پژوهش شامل زنان ورزشكار نخبه بودند كه تعداد 17 نفر با محقق همكاري و پنل دلفي تحقيق را تشكيل دادند. در اين تحقيق براي شناسايي موانع حضور ورزشكاران زن ايراني در تبليغات ورزشي، از روش دلفي فازي استفاده شد. بنابر نظر پنل دلفي، عوامل زير به عنوان موانع حضور زنان ورزشكار ايراني در تبليغات ورزشي به عنوان صحه گذار شناسايي شدند: نابرابري در پوشش رسانه‌اي ورزش زنان، عدم تناسب با برخي محصولات، نگرش سنتي نسبت به زن، ساختار فرهنگي مردسالانه ورزش كشور، فقدان آگاهي از توانايي‌هاي خود در زنان ورزشكار، تعصبات مذهبي، محدوديت پوشش زنان در تبليغات، شهرت بيشتر ورزشكاران مرد. به منظور اولويت‌بندي عوامل موثر بر برندسازي مشترك از روش تصميم‌گيري سلسله مراتبي فازي (FAHP) استفاده شد. باتوجه به نتايج بدست آمده، تعصبات مذهبي، مهم‌ترين مانع حضور زنان ورزشكار ايراني در تبليغات ورزشي به عنوان صحه گذار مي باشد و بعد از آن به ترتيب ساختار فرهنگي مردسالانه ورزش كشور، نگرش سنتي نسبت به زن و نابرابري در پوشش رسانه‌اي ورزش زنان در رتبه هاي دوم تا چهارم قرار دارند؛ بنابراين مي توان از نتايج اين‌گونه استنباط نمود كه زنان قهرمان مي‌توانند در بازاريابي و معرفي برندها فعاليت كنند و اين كار تنها با تغيير نگاه تعصبي و مذهبي به زنان امكان ‌پذير مي‌باشد .