تحليل استراتژيك توسعه گردشگري‎ ورزشي فعال ايران

صنعت‎ گردشگري در قرن بيست‎ و يكم رشد انفجاري داشته و جايگاه ويژه ‎اي در توليد ناخالص داخلي (GDP) و رشد اقتصادي كشورها پيدا كرده است. گردشگري‎ ورزشي بخش مهمي از صنعت‎ گردشگري است و انواع گوناگوني دارد. در سال‎هاي اخير؛ گردشگري‎ ورزشي فعال رشد فزاينده ‎اي در بازارهاي گردشگري بين ‎المللي پيدا كرده است. از همين‎ رو؛ هدف اين تحقيق تحليل استراتژيك توسعه گردشگري‌ورزشي فعال ايران در سطح بين‌المللي بود. روش‎ شناسي تحقيق از نوع آميخته (كيفي و كمي) بود. به‎ منظور شناسايي نقاط قوت، ضعف، فرصت‎ها و تهديدهاي پيرامون گردشگري‎ ورزشي فعال ايران از مصاحبه و مطالعات كتابخانه‎ اي استفاده شد. در اين تحقيق با 37 خبره مصاحبه‎ هاي عميقي انجام شد و از كارگروه تخصصي براي تحليل، تدوين و ارزيابي استراتژي‎ ها استفاده شد. يافته‎ ها نشان‎ داد بازاريابي ضعيف مهمترين ضعف، وجود جاذبه‎ هاي فراوان گردشگري‎ ورزشي فعال مهمترين قوت، ارزش بالاي ارزهاي بين‎ المللي در ايران مهمترين فرصت و تحريم ‎هاي آمريكا مهمترين تهديد گردشگري‎ ورزشي فعال ايران در سطح بين المللي هستند. بازاريابي ديجيتالي، بازاريابي ويروسي و بازاريابي اينفلوئنسري سه روش بازاريابي مدرن در توسعه صنعت ‎گردشگري هستند كه به منظور افزايش سهم بازار گردشگري ورزشي فعال ايران در بازار بين‎ المللي بايد از آنها به خوبي استفاده كرد.