ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺪل ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت از ﻃﺮﯾﻖ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺑﺮ ﺗﻤﺎﯾﻞ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻣﺤﺼﻮﻻت ورزﺷﯽ

روش ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮ ﻣﺒﻨﺎي راﻫﺒﺮد در اﺑﺘﺪا ﺑﻪﺻﻮرت ﮐﯿﻔﯽ ﺳﭙﺲ روش ﮔﺮﻧﺪد ﺗﺌﻮري ﯾﺎ داده ﺑﻨﯿﺎد و در ﻧﻬﺎﯾﺖ روﯾﮑﺮد اﺳﺘﺮاوس و ﮐﻮرﺑﯿﻦ ﺑﻮد. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ ﮐﻠﯿﻪ ﻣﺘﺨﺼﺼﺎن ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي ورزﺷﯽ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﺎن ورزﺷﯽ ﺑﻮدﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ از ﻧﻮع ﻣﻼﮐﯽ، اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ و ﺗﻌﺪاد 15 ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻓﺮدي ﻧﯿﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﯾﺎﻓﺘﻪ اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺖ. در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري را ورزﺷﮑﺎران رﺷﺘﻪﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ورزﺷﯽ در ﺳﻨﯿﻦ 15- 55 ﺳﺎل ﺳﺎﮐﻦ در ﺷﻬﺮ ﮐﺮﻣﺎﻧﺸﺎه 1600= N ﺗﺸﮑﯿﻞ دادﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﺮ اﺳﺎس روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﻏﯿﺮﻫﺪﻓﻤﻨﺪ و در دﺳﺘﺮس ﺗﻌﺪاد 311 ﻧﻔﺮ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. اﺑﺰار ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎ در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ، ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻧﯿﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎر ﯾﺎﻓﺘﻪ و در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ، ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﮥ ﻣﺤﻘﻖ ﺳﺎﺧﺘﻪ ﺣﺎﺻﻞ از دادهﻫﺎي ﮐﯿﻔﯽ ﺑﻮد. رواﯾﯽ ﺻﻮري و ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﺗﻮﺳﻂ 10 ﻧﻔﺮ از اﺳﺎﺗﯿﺪ و ﻣﺘﺨﺼﺼﯿﻦ ورزﺷﯽ ﺑﺮرﺳﯽ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن از ﻃﺮﯾﻖ آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﺎ ﺿﺮﯾﺐ ﺑﯿﺸﺘﺮ از 0/7 ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪ. ﺟﻬﺖ ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ دادهﻫﺎ در ﺑﺨﺶ ﮐﯿﻔﯽ از ﮐﺪﮔﺬاري ﺑﺎز، ﻣﺤﻮري و ﮔﺰﯾﻨﺸﯽ و در ﺑﺨﺶ ﮐﻤﯽ از ﻣﺪل ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﺑﻪ روش ﺣﺪاﻗﻞ ﻣﺮﺑﻌﺎت ﺟﺰﺋﯽ PLS اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ. 116 ﮔﺰاره ﻣﻔﻬﻮﻣﯽ اوﻟﯿﻪ ﺑﺎ 15 ﻣﻘﻮﻟﻪ و 70 ﻣﻔﻬﻮم در ﻗﺎﻟﺐ اﺑﻌﺎد 6 ﮔﺎﻧﻪ ﻣﺪل ﭘﺎراداﯾﻤﯽ، ﺷﺎﻣﻞ ﺷﺮاﯾﻂ ﻋﻠﯽ ﭘﺘﺎﻧﺴﯿﻞ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺪاري ، ﭘﺪﯾﺪه اﺻﻠﯽ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت از ﻃﺮﯾﻖ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ، راﻫﺒﺮد ﺟﺬب و ﺣﻔﻆ ﻣﺸﺘﺮي ، وﯾﮋﮔﯽﻫﺎي زﻣﯿﻨﻪاي ﺑﻬﺒﻮد ﻋﻤﻠﮑﺮد و ﺗﻮﺳﻌﻪ اﺛﺮﺑﺨﺸﯽ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ؛ ﺷﺮاﯾﻂ ﻣﺪاﺧﻠﻪﮔﺮ ﻣﺤﺪودﯾﺖﻫﺎي دروﻧﯽ و ﺑﯿﺮوﻧﯽ و ﭘﯿﺎﻣﺪ ﺗﻮﺳﻌﻪ و ﺑﺎورﻫﺎي اﻗﺘﺼﺎدي ﺑﻮده اﺳﺖ.