اولويت بندي پيامدهاي تداعي قديمي بودن برندهاي ورزشي

روش پژوهش، توصيفي و از نوع مطالعات همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش تمامي خريداران برندهاي ورزشي ايراني هستند. از آنجا كه تعداد جامعه مشخص نمي‌باشد از فرمول كوهن براي براورد حجم نمونه اسفاده شد. براي اطمينان 400 پرسشنامه توزيع شد و از اين تعداد پرسشنامه 391 پرسشنامه به طور صحيح بازگشت خورد و در تجزيه و تحليل‌ها از آن‌ها استفاده شد. روايي صوري و محتوايي با استفاده از نظر 8 نفر از اساتيد مديريت ورزشي تاييد شد. روايي سازه با استفاده از آزمون تحليل عاملي تاييدي مورد تاييد قرار گرفت و پايايي متغيرها توسط آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. در اين تحقيق جهت تجزيه وتحليل داده‌ها از نرم افزارهاي SPSS و LISREL جهت ارايه مدل استفاده شد. بر اساس يافته‌ها ضريب معناداري نشان مي‌دهد كه شاخص‌ها بيشتر از مقدار 1.96 است و مي‌توان نتيجه گرفت كه تداعي برند تاثير مثبت و معناداري بر عوامل ذكر شده دارد. همچنين بر اساس يافته‌ها به ترتيب خاطره گويي، بي زماني، نگهداري، تجربه و تخصص و سنت از مهم ترين پيامدهاي تداعي برند هستند. لذا در جهت تداعي برند بايد شاخص هاي مورد نظر مورد تاكيد بازاريابان قرار گيرد.