ارائه الگوي رسانه‌اي به بيمارستان‌ها براي جذب گردشگر سلامت مبتني بر مدل ارتباطي لاسول

گردشگري سلامت در ايران با وجود كيفيت بالاي خدمات درماني و قيمت ارزان، به دليل نبردن بهره مناسب از ابزارهاي رسانه‌اي و ارتباطي و نيز برخي عوامل ديگر، هنوز نتوانسته است جايگاه خود را در بازار به دست آورد؛ البته در مورد ماهيت گردشگري سلامت، پژوهش‌هاي قابل توجه و به‌نسبت گسترده‎اي تاكنون انجام شده اما موضوع شناسايي نقش رسانه‌ها در جذب گردشگر سلامت از نظر دور مانده، موضوعي كه در پژوهش حاضر به آن پرداخته شده ‌است. به ‎اين ‏منظور، مصاحبه‌هاي عميقي با متخصصان حوزه سلامت و رسانه انجام شده و با بهره‌گيري از روش تحليل محتواي كيفي و جمـع‌آوري داده‌ها از طريق پرسشنامه، در نهايت، نتايج با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي، تحليل شده است. عامل‌هاي اصلي در اين پژوهش، در 4 گروه، نوع پيام، مخاطبان، كانال‌هاي ارتباطي و انتقال‌دهنده پيام مبتني بر مدل ارتباطي، طبقه بندي و زير مؤلفه هايي با تشريح بيشتر و بر اساس مسائل روز در قالب مدل گردشگري حوزه سلامت ارائه شده‌اند. نتايج نشان داده است كه عامل مخاطبان، مهم‌ترين عامل براي توسعه گردشگري حوزه سلامت در كشور محسوب مي شود و پس از آن، عوامل كانال‌هاي ارتباطي، نوع پيام و انتقال‌دهنده پيام به ‎ترتيب، در رتبه هاي سوم و چهارم قرار دارند.