بررسي كيفيت معماري اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد در ايجاد رضايت براي گردشگران با نقش ميانجي ارزش ادراك‌شده از معماري بنا

هدف اين تحقيق بررسي اثرات كيفيت معماري اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد در ايجاد رضايت براي گردشگران با نقش ميانجي ارزش ادراك‌شده از معماري بنا است. از اين رو با بررسي مباني نظري، ارزش ادراك‌شده در دو سطح ارزش‌هاي عاطفي و اجتماعي دريافت‌شده توسط گردشگران در مدت اقامت در اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد و هم‌چنين در دو سطح كيفيت عيني و ذهني معماري بنا در نظر گرفته شد. اين تحقيق به روش توصيفي- تحليلي انجام شد و داده‌هاي مورد نياز با بهره‌گيري از نظرات 111 نفر از گردشگران اقامت‌كننده در اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد، به عنوان دومين شهر تاريخي جهان كه از اقامتگاه‌هايي با معماري متناسب با شرايط اقليمي و طبيعت برخوردار است، گردآوري شد و شاخص‌هاي پيشنهادي، محاسبه شد. اين شاخص‌ها مي‌تواند ديد مناسبي از تمايل به اقامت گردشگران در اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد و تاثيراتي كه معماري آن‌ها مي‌تواند در رابطه با درك كيفيت محيط، تامين انتظارات از فضاي اقامت و درك ارزش‌هايي كه در معماري بناهاي سنتي وجود دارد، ارائه دهد. هم‌چنين اثر درك اين ارزش‌ها، در ايجاد رضايت براي گردشگران مورد بررسي قرار گرفته است. به منظور تحليل داده‌ها از تحليل عاملي اكتشافي و براي تحليل عاملي تاييدي و بررسي متغيرهاي اثرگذار و اثرپذير از روش حداقل مربعات جزئي و نرم‌افزار PLS استفاده شد. نتايج نشان داد كه اقامت گردشگران در اقامتگاه‌هاي سنتي شهر يزد با دريافت ارزش‌هاي اجتماعي و عاطفي همراه است كه در ايجاد رضايت گردشگران موثر است. هم‌چنين كيفيت عيني و ذهني معماري بنا نيز در ايجاد ارزش‌هاي عاطفي و اجتماعي و رضايت گردشگران تأثيرگذار است.